Российское предпринимательское право. Савелов В.П. - 65 стр.

- правовое регулирование отношений по предоставлению маркетинго-
   вых работ.
      Выход маркетинга на право можно определить по следующей ло-
гической схеме. Как отмечено ранее, обмен — основное понятие мар-
кетинга Если обмен — основное понятие маркетинга как научной и
учебной дисциплины, то основной единицей измерения в сфере мар-
кетинга, т.е. обмена, является сделка. Сделка — коммерческий обмен
ценностями между субъектами рынка. Сделка является классическим
цивилистическим юридическим понятием: «Сделками признаются дей-
ствия граждан и юридических лиц, направленные на установление,
изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей» (ст.
153 ГК РФ). Условия сделки являются обязательными для сторон. В
условиях рыночной экономики одним из принципов предприниматель-
ского права является свобода сторон в установлении, изменении и
прекращении своих прав и обязанностей. Таким образом, понятие сдел-
ки вплотную подводит нас к понятию «рынок». Рынок — это место, где
совершаются сделки, сфера потенциальных обменов. Когда эти обмены
становятся реальными, можно говорить о завершающей (и в то же время
— начальной) стадии воспроизводственного цикла. Рынок — это инсти-
тут, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса)
и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. Понятие рынка
напрямую выводит нас на понятие «маркетинг».
      Роль права при осуществлении маркетинговой деятельности зак-
лючается в использовании таких правовых средств, которые способ-
ствуют достижению предпринимательских целей предприятия. Это,
прежде всего, правовые средства, обеспечивающие высокое качество
товаров, их патентно-лицензионную защиту и чистоту; приоритетную
защиту интересов и прав потребителей и др.
      Правовое закрепление маркетинга как принципа деятельности
приятия в условиях рыночной экономики может обеспечиваться путем
включения в устав предприятия общих норм, касающихся маркетин-
га, в том числе его приоритета в определении возникающих между
подразделениями и службами задач. С помощью указанных норм обес-
печивается также выполнение разрабатываемых на предприятии
маркетинговыx программ. При переходе к рыночной экономике и в
процессе ее функционирования все большую роль начинает играть
маркетинге деятельность, что должно получить адекватное отражение
                                 65