Российское предпринимательское право. Савелов В.П. - 63 стр.

проектировать соответствующие товары, продвигать их на рынок, скла-
дировать, перевозить, договариваться о ценах и т.д. В условиях жест-
кой конкуренции маркетинг является эффективным способом
обеспечения успеха и развития фирмы, однако при условии его взаи-
мосвязи с менеджментом, их взаимопроникновении. Лучшие марке-
тологи дают пример того, как ориентация на покупателя глубоко
пронизывает все сферы их деятельности: сбыт, производство, иссле-
дования
     Фирма-производитель заявляет о себе потребителям главным об-
разом своими товарами, которые имеют товарные знаки, знаки обслу-
живания, свою марку. Именно поэтому в последние годы в России
получило развитие такое модное направление маркетинга, как «брэн-
динг» (от латинского «brand», означает марочный стиль управления
(brand management)
     Сущность брэндинга заключается в осуществлении маркетинго-
вых мероприятий с определенным товарным знаком, знаком обслужи-
вания Проведение рекламных кампаний, других средств
стимулирования сбыта, постоянные маркетинговые исследования и
иные средства, объектом которых является не столько сам товар (ра-
бота, услуга), сколько соответствующий товарный знак (знак обслу-
живания), приводит к тому, что товарный знак становится брэндом и
«продает себя сам» благодаря созданной маркетологами благоприят-
ной репутации брэнда у потребителей, а соответственно последующие
расходы на сбыт произведенных товаров резко сокращается.
     Ставший брэндом товарный знак (знак обслуживания), предос-
тавляющий правообладателю серьезные конкурентные преимущества,
вместе с тем становится объектом посягательств со стороны недобро-
совестных конкурентов.
     Преуспевающие бизнесмены и специалисты по маркетингу гово-
рят о маркетинге еще и как о своеобразной «философии бизнеса»,
«философии ведения деловых операций», а не только как о важней-
шем звене в системе управления производством и сбытом продукции.
Пока его дух и идеи не пропитают всю компанию, не проникнут в каж-
дую ее ячейку, начиная с высших эшелонов руководства, маркетинг
никогда не станет эффективным. Маркетинг — есть дело любого и каж-
дого работника компании. Маркетинговый подход требует от каждого


                                 63