Российское предпринимательское право. Савелов В.П. - 62 стр.

          3. Понятие и правовое обеспечение маркетинга
      Термин «маркетинг» - английского происхождения от слова
«market» –рынок и означает «деятельность в сфере рынка» или «дея-
тельность в сфере обращения товаров», а попросту - работу на рынке,
пользование его законов, изучение и удовлетворение желаний потре-
бителей.
      Маркетинг является неотъемлемым элементом рыночной эконо-
мики. Предприниматель-товаропроизводитель в повседневной произ-
водственно-коммерческой деятельности, в тактическом и
стратегическом планировании бизнеса опирается на результаты марке-
тинговых исследований, на маркетинговую информацию в виде ха-
рактеристики рынка, тенденций и направлений его развития, выводов
и рекомендаций маркетологов
      Маркетинг — это прежде всего система организации и управле-
ния всеми сторонами деятельности предприятия с позиций его поло-
жения, места и роли на рынке, как-то: организационно-управленческая
структура, стиль и методы руководства, управление персоналом и тру-
довыми ресурсами, материально-техническое обеспечение и сбыт, ка-
питаловложения (инвестиции) и финансирование, ценообразование,
транспортировка, коммерческая логистика, послепродажный сервис,
предоставление услуг по всестороннему изучению рынка и определе-
нию спроса на ту или иную продукцию (товары) или услуги и т.д.
Словом, все, что обеспечивает ориентацию производства на требова-
ния рынка.
      Именно это качество маркетинга необходимо иметь в виду пред-
принимателям, поскольку в условиях рыночной экономики оно обес-
печивает гибкость производства и создание устойчивого спроса на
продукцию. На современном предприятии маркетинг стоит не в конце,
а в начале производственного цикла и оказывает воздействие на эко-
номический анализ, проектирование ассортимента, производственный
процесс, равно как и на распределение, сбыт продукции и предостав-
ление послепродажных услуг.
      Маркетинг — это работа с рынком ради осуществления обменов,
Цель которых — удовлетворение человеческих нужд и потребностей,
т.е. достижение потребительской удовлетворенности. Отсюда следует,
что процесс обмена происходит не сам по себе стихийно, а требует
кропотливой повседневной высокопрофессиональной работы Тому, кто
хочет продавать, необходимо искать покупателей, выявить их нужды,
                                  62