Российское предпринимательское право. Савелов В.П. - 64 стр.

сотрудника, кто бы он ни был по специальности и какое бы служебное
положение ни занимал всегда сопоставлять свою работу с потребнос-
тями рынка и стремление его компании быть прибыльной.
     В литературе выделяется пять основных подходов, на основе ко-
торых предприниматели ведут свою маркетинговую деятельность:
(1)концепция совершенствования производства; (2)концепция совер-
шенствования товара; (3)концепция интенсификации коммерческих
усилий; (4)концепция маркетинга; (5)концепция социально-этичного
маркетинга.
     Эти концепции олицетворяют собой различные периоды в исто-
рии мировой и, в частности, американской экономики (благодаря ко-
торой получила развитие концепция маркетинга) и основные социальные
экономические, политические и правовые перемены за последние годы.
     Соответственно по каждому из названных подходов можно вести
речь о правовом обеспечении.
     Функция маркетинга — деятельность всех видов предпринима-
тельства по обеспечению сбыта продукции. А это, в свою очередь,
требует управления процессом маркетинговой деятельности, в том числе
ее правового регулирования, главным образом локальными норматив-
ными правовыми актами.
     Под управлением маркетингом понимается анализ, планирование,
претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, в том чис-
ле правовых, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание
выгодных обменов с целевыми покупателями (на которых рассчитан то-
вар) ради достижения целей предпринимательства, таких как получение
прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.д.
     Правовое обеспечение маркетинга включает в себя по меньшей мере:
- правовое закрепление маркетинга как необходимого элемента дея-
   тельности предприятия в условиях рыночной экономики;
- определение правового статуса маркетинговой службы (маркетоло-
   га) на предприятии;
- юридически обязательные условия осуществления предприятием
   маркетинговой деятельности;
- отражение требований маркетинга в заключаемых с покупателями
   pax (показатели плана маркетинга должны получать отражение и
   закрепляться в конкретных договорах);


                                 64