Курс лекций по микроэкономике. Савицкая Е.В. - 67 стр.

∆Q                                              ∆Q
   < 0. По мере продвижения вдоль кривой спроса    может изменяться, а цена и количество
∆P                                              ∆P
спрашиваемой продукции меняются постоянно. Следовательно, эластичность спроса по цене должна
измеряться в каждой отдельной точке кривой спроса и будет в целом меняться по мере движения по
кривой.
     Поэтому при больших приращениях цены и объёма спроса формула (4.5) не является
достаточно корректной для расчёта коэффициента эластичности. Наиболее точной является оценка
точечной эластичности, которая измеряет значение коэффициента эластичности в каждой точке
кривой спроса и рассчитывается по формуле:
                    ∂Q P
 (4.6)     E pd =     ⋅ ,
                    ∂P Q
В теоретическом анализе обычно используется понятие точечной эластичности как самое
корректное. Однако на практике его применение не всегда возможно, ибо требует знания функции
спроса. Поэтому в маркетинге при небольших ценовых изменениях чаще используется формула
(4.5). Если же цена увеличивается или уменьшается в значительной мере, маркетологи применяют
коэффициент дуговой эластичности, оценивающий эластичность спроса не в первоначальной, а в
серединной точке:
                      P1 + P2
                  ∆Q
 (4.7)     E pd =    ⋅ 2 ,
                  ∆P Q1 + Q2
                         2
     где   P1 − первоначальная цена;

           P2 − конечная цена;

           Q1 − первоначальный объём спроса;

           Q2 − конечный объём спроса.
     Спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены приводит к большему
процентному изменению количества спрашиваемой продукции. (Например, если падение цены на 2%
вызовет рост спроса на 4%, то спрос считается эластичным). Следовательно, −∞ < E pd < −1. Спрос

является неэластичным, если данное процентное изменение цены сопровождается относительно
меньшим изменением количества спрашиваемой продукции. (Например, падение цен на 3%
приводит к росту количества спрашиваемой продукции на 1%). Следовательно, −1 < E pd < 0. Спрос с

единичной эластичностью наблюдается, когда процентное изменение количества спрашиваемой
продукции оказывается равным вызвавшему его процентному изменению цены, т.е. E pd = −1.

Совершенно неэластичный спрос имеет место, когда объём спроса абсолютно нечувствителен к
изменениям цены. Это означает, что при любом увеличении или уменьшении цены некоторого
товара количество этого товара, покупаемое потребителем, остаётся одним и тем же.
                                                                                             67