ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
3
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение………………………………………………………………………. 5
Глава 1. Маркетинг или наука о рынке……………………………….. 6
1.1. Определение и основные понятия………………………………… 6
1.2. Основные принципы и функции…………………………………... 7
1.3. Концепции управления маркетингом……………………………... 8
Глава 2. Маркетинговая среда фирмы…………………………………. 9
2.1. Макросреда фирмы…………………………………………………. 9
2.2. Микросреда фирмы…………………………………………………. 11
Глава 3. Маркетинговые исследования………………………………… 13
3.1. Предмет, принципы и задачи………………………………………. 13
3.2. Маркетинговая информация……………………………………….. 14
3.3. Маркетинговый анализ……………………………………………... 16
Глава 4. Покупательское поведение на потребительском рынке…… 18
4.1. Факторы
культурного порядка……………………………………... 18
4.2. Факторы социального порядка……………………… …………... 19
4.3. Факторы личного порядка…………………………………………. 20
4.4. Факторы психологического порядка………………………………. 21
4.5. Процесс принятия решения о покупке……………………………. 22
Глава 5. Товар в системе маркетинга………………………………… 22
5.1. Определение и классификация…………………………………… . 22
5.2.Новый товар: определение и разработка………………………… 24
5.3. Марочный товар…………………………………………………… 26
Глава 6. Ценообразование в системе маркетинга…………………… 27
6.1. Функции и разновидности цены…………………………………… 27
6.2. Основные подходы к проблеме ценообразования………………. 28
6.3. Методика и методы расчета цены………………………………… 30
Глава 7. Товародвижение. Маркетинговая логистика……………… 32
7.1. Каналы распределения товара……………………………………… 32
7.2. Маркетинговая логистика………………………………………… 34
Глава 8. Оптовая и розничная торговля……………………………… 36
8.1. Оптовая торговля…………………………………………………… 36
8.2. Розничная торговля………………………………………………… 38
Глава 9. Сегментирование рынка и позиционирование
товара на рынке…………………………………………………………… 40
9.1. Сегментирование рынка: определение, принципы и критерии… 40
9.2. Позиционирование товара на рынке……………………………… 42
Глава 10. Реклама и ФОССТИС………………………………………… 42
10.1. Определение и сущность рекламы……………………………… 42
10.2. ФОССТИС………………………………………………………… 46
