Психология. Обзорные лекции. Часть 1 - 41 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Контент-анализ (Content analysis). Метод систематизированной

фиксации и квантификации единиц содержания в исследуемом материале, в

частности, выявляющий случайные и неслучайные элементы.

Контент-анализ рекламных роликов на телевидении показал, что их

создатели, изображая мужчин и женщин, также широко используют половые

стереотипы.

В исследованиях подобного рода (Bretl & Cantor, 1988; Lovdal, 1989)

обнаружилось, что властный голос в рекламе всегда принадлежит мужчине

подавляющее большинство роликов с участием женщин рекламируют товары

для дома, а диапазон занятий для мужчин в рекламных роликах в три раза

шире, чем для женщин.

Бретл и Кантор подсчитали, что средний американец в неделю успевает

просмотреть примерно 714 рекламных роликов. Стрейт (Strate, 1992),

проведя всеобъемлющий анализ рекламы пива, пришел к выводу, что

подобные

ролики эксплуатируют традиционный образ мужественности,

указывая, что именно надо делать (в том числе и пить пиво), чтобы стать

настоящим мужчиной.

Аттитюд (Attitude). Специфический образ действий, который человек

реализует или хочет реализовать в конкретной ситуации.

Аттитюд включает в себя стимул или ситуацию, интерес

(интенсивное желание), реакцию и объект.

Экспериментальные исследования (где "третьи"

переменные и

проблема направленности были под контролем) показали, что телевизионные

модели могут влиять на восприятие ребенком гендера.

В эксперименте Рабл и коллег (Ruble et al., 1981) ребенок меньше играл

с нейтральной игрушкой после просмотра телевизионного ролика, где с нею

играл ребенок противоположного пола.

Фэйсизм

Целый ряд исследований показывает, что мужчины и женщины

изображаются в разных

социальных ролях и занятыми разной деятельностью,