Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг - 17 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ЮФУ | Ростов-на-Дону

Составители: 

Рубрика: 

Тестовые задания по дисциплине «Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг»
17
________________________________________________________
57.(А57)Осведомленность о продукции определенной марки – это
57
_________________________________________________________
58. (А58) Отбор идей —это
58
______________________________
_________________________________________________________
59. (А59) Отношение к товару определенной марки – это
59
_______
__________________________________________________________
60. (А60) Первый заказ – это
60
______________________________
_______________________________________________________
61. (А61) Паблик-рилейшнз (связи с общественностью) – это
61
____
56
Это (organizational market) – все частные лица и организации, приобретающие товары и услуги для
любого использования, кроме личного потребления. Организационный рынок обычно содержит
небольшое число покупателей, но операции на нем производятся в значительно больших объемах, чем на
потребительском рынке (consumer marker), и с большей географической концентрацией.
Организационный рынок обычно подразделяют на четыре сектора — промышленный рынок
,
включающий частных лиц или компании, покупающие товары и услуги для производства других товаров
и услуг; рынок перепродаваемых товаров, включающий частных лиц или компании, покупающие товары и
услуги, произведенные другими, для перепродажи их потребителям; государственный рынок, состоящий
из государственных организаций на всех уровнях, покупающих товары и услуги для осуществления
функций государства;
институциональный рынок, состоящий из таких организаций, как школы или
больницы, покупающих товары и услуги для их использования на благо лиц, заботу о которых эти
организации осуществляют.
57
Это - brand awareness: Знание о существовании данного вида продукции. Поскольку осведомленность о
продукции считается первым этапом в процессе продажи, первоочередной задачей рекламной кампании
(campaign) является сообщение целевому рынку (target market) о том, что данный товар существует. Часто
только один этот шаг приводит к продаже продукции или услуги.
58
Это (idea screening) этап разработки, нового продукта, на котором анализируются все выдвинутые идеи
о новом продукте с целью отсеивания неперспективных из их числа на наиболее ранней стадии
разработки, поскольку на последующих этапах затраты значительно возрастают. При О.и. могут
использоваться следующие критерии: полезность продукта обществу и потребителю; польза продукта для
предприятия; соответствие
продукта.
59
Это - brand attitude:. Отношение потребителей к товару, определяемое в результате рыночных
исследований. Это понятие включает в себя то, что думают люди о данной продукции или услуге,
насколько она отвечает их потребностям и, просто, сколько людям требуется данной продукции. Знание
отношения к товару очень полезно при планировании рекламной кампании (campaign).
60
Это (original order) первый заказ от конкретного потребителя. Важно проследить источники (source)
первых заказов для того, чтобы усилия по привлечению первых покупателей (first time buyer) в
последующих рекламных мероприятиях были сконцентрированы на самых перспективных источниках.

Страницы