Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг - 19 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ЮФУ | Ростов-на-Дону

Составители: 

Рубрика: 

Тестовые задания по дисциплине «Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг»
19
67. (А67) Промышленный маркетинг – это
67
_______
_______________________________________________________
68. (А68) Прямой маркетинг – это
68
_______
_______________________________________________________
69. (А69) Переключение на другую торговую марку – это
69
_____
_________________________________________________________
70. (А70) Привилегия на торговлю товарами определенной марки –
это
70
__________________________________________________________
71. (А71) Приверженность к товару определенной марки – это
71
___
__________________________________________________________
67
Это маркетинговая деятельность на рынке товаров и услуг производственного назначения, связанная с
удовлетворением потребностей предприятий промышленности, сельского хозяйства, транспорта,
строительства и других производственных отраслей в машинах и оборудовании, сырье и материалах,
новых технологиях, лицензиях, а также инжиниринговых, лизинговых и других промышленных услугах.
Для промышленного маркетинга характерны слабая эластичность спроса, устойчивость
каналов
распределения, значительная роль персональных продаж, рациональность аргументов рекламы и др.
68
Это интерактивная система, обычно использующая несколько средств коммуникации для получения
отклика от потребителя или совершения сделки (маркетинг прямых заказов), а также для установления
долгосрочных прямых отношений с заказчиками (прямой маркетинг отношений).
69
Это brand switching: Решение потребителя приобретать товар такой марки, которая отличается от марок
ранее или обычно им приобретаемого товара. Переключение на другую марку может быть вызвано
изменением цены, особой полезностью и внесением усовершенствований в конкурирующую продукцию,
стремлением к новизне (novelty), значительным числом доступных марок продукции, осознанным риском,
частотой покупок, изменением качества или уровнем
удовлетворения от последней покупки.
Переключение чаще всего имеет место при приобретении такой продукции, для которой отсутствуют
значительные колебания качества между различными торговыми марками.
70
Это brand franchise: (1) Соглашение между производителем товара, с одной стороны, и оптовым или
розничным торговцем, с другой стороны, дающее последнему исключительные права на продажу
продукции производителя на определенной территории. Такое соглашение оформляется обычно в виде
договора, заключаемого на определенный срок. Соглашение позволяет оптовому или розничному
торговцу продавать продукцию на неконкурентном рынке и
поэтому включает ограничение цены на
основе предполагаемой интенсивности спроса. (2) Приверженность потребителей к какому-то товару.
71
Это brand loyalty: Степень повторяемости приобретения потребителем товара одной марки. Чтобы
рекламодатель добился приверженности потребителя к товару, являющейся его конечной целью, он
должен внушить потребителю, что данный товар представляет собой наилучшее сочетание качества и
цены. На наличие или отсутствие приверженности влияют отношение к товару (brand attitude), мнение
семьи и знакомых, а также дружеские отношения
с продавцом. Рекламодатель должен учитывать все эти
факторы. Приверженность к товару, определяющая удельный вес этого товара в обороте рынка, более
устойчива у давно присутствующих на рынке товаров.

Страницы