Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ЮФУ | Ростов-на-Дону

Составители: 

Рубрика: 

Тестовые задания по дисциплине «Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг»
20
72. (А72) Предпочтение торговой марки – это
72
________________
_________________________________________________________
73. (А73) Продукт – это
73
_______________________________
__________________________________________________________
74. (А74) Продукт как таковой – это
74
____________________
_________________________________________________________
75. (А75) Продукт новый – это
75
___________________________
72
Это brand preference: Избирательный спрос не на продукцию, а на торговую марку или степень
предпочтения одной торговой марки другой. Реклама, основанная на предпочтении торговой марки,
должна убеждать целевую аудиторию (target audience) учитывать преимущества торговой марки часто
путем создания ей репутации давно существующего и пользующегося доверием имени. Если реклама
имеет успех, то потребитель выберет данную
торговую марку из всех других в любой категории
продукции.
73
Это (product) — все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или
потребления с целью удовлетворения определенных потребностей. П. — это все, что может удовлетворить
какие-нибудь потребности (физические предметы, услуги, люди, предприятия, виды деятельности, идеи). В
маркетинге, как правило, используется трехуровневая структура П. Базовым уровнем является продукт
как таковой, далее выделяют
фактический продукт и расширенный продукт, В зависимости от срока
пользования П. подразделяются на товары кратковременного пользования и на товары длительного
пользования, С точки зрения конечного применения выделяют потребительские товары и продукцию
производственного назначения. С точки зрения обеспечения сиюминутной потребительской
удовлетворенности и долгосрочных благ, предоставляемых потребителю продуктами, последние
классифицируются на желанные П
. (desirable products), соединяющие в себе высокую степень
сиюминутной удовлетворенности с высокой степенью долгосрочной пользы (например, вкусные
питательные пищевые продукты); приятные П. (pleasing products) могут обеспечить потребителю высокую
степень сиюминутной удовлетворенности, но нанести ему вред в долгосрочном плане (например,
сигареты); полезные П. (salutary products) обладают низкой сиюминутной привлекательностью, но зато
чрезвычайно полезны потребителю в долговременной плане (например,
ремни безопасности для
автомобилей) ;неполноценные П. (deficient products) не обладают ни сиюминутной привлекательностью, ни
положительным эффектом в долгосрочной перспективе (например, малоэффективные и с неприятным
вкусом лекарства). Маркетинг осуществляется с учетом особенностей различных видов П. С понятием
"продукт" тесным образом связано понятие продуктовой линии. Каждый продукт живет на рынке
определенное время. Рано или
поздно он вытесняется с рынка другим, более совершенным. В связи с этим
в практике используется понятие жизненного цикла продукта.
74
Это (core product) — базовый уровень продукта, определяющий содержание ответа на вопрос: "Что
фактически покупает потребитель?" П.к.т. — совокупность основных характеристик продукта, которые
дают возможность предоставлять услуги по решению проблем потребителя или важнейшие блага, которые
в реальности желает купить потребитель, приобретая продукт (мы покупаем не дрель, а отверстия,
получаемые с ее помощью).
75
Это (new product) — продукция, услуга или идея, воспринимаемые некоторыми потенциальными
потребителями как новинки. Обычно к категории П.н. относятся принципиально новые, улучшенные или
модифицированные продукты. Однако согласно определению к П.н. относятся также существующие
продукты, предлагаемые к реализации на новых рынках. Предприятие может получить П.н. двумя
способами: путем приобретения другого предприятия,
производящего П.н., патента, лицензии, ноу-хау
или путем собственной разработки нового продукта.

Страницы