Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг - 21 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ЮФУ | Ростов-на-Дону

Составители: 

Рубрика: 

Тестовые задания по дисциплине «Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг»
21
_________________________________________________________
76. (А76) Продукт расширенный – это
76
______________________
_________________________________________________________
77. (А77) Продукт фактический - это
77
_______________________
________________________________________________________
78. (А78) Продуктовый портфель (продуктовая номенклатура) - это
78
___________________________________________________________
79. (А79) Продуктовая линия - это___________________________
79
.
__________________________________________________________
80. (А80) Продуктовая номенклатура - это______________
80
.
76
Это (augmented product) — предоставляемые потребителям услуги и льготы (надежные поставки и
кредитование, монтаж, послепродажное обслуживание, гарантии качества), дополняющие продукт и
облегчающие его реализацию.
77
Это (actual product) - "окружение" продукта как такового включает дизайн продукта, качество
продукта, его оформление, марку и упаковку, которые в своей совокупности представляют в наиболее
выигрышном свете достоинства продукта как такового.
78
Это (product portfolio или product mix или product assortment) — совокупность всех продуктовых линий и
отдельных продуктов предприятия. Основными характеристиками П.н. являются ее широта, длина,
глубина и согласованность. Широта определяется числом продуктовых линий предприятия, длина —
общим числом конкретных продуктов предприятия, глубина — числом вариантов каждого продукта
определенной продуктовой линии, согласованность — степенью близости различных продуктовых линий
с точки
зрения конечного использования продуктов, производственных требований, каналов
распределения и др. П.н. должна быть сбалансирована, т.е. включать продукты, находящиеся в данный
момент на разных стадиях жизненного цикла, что обеспечивает преемственность производственно-
сбытовой деятельности предприятия и постоянное получение прибыли. Так, одни продукты находятся на
стадии спада жизненного цикла продукта и поэтому
снимаются с производства; другие — как стадиях
роста объема продаж и зрелости и поэтому их производство может увеличиваться; наконец, часть
продуктов, находящаяся; на стадии внедрения, предназначена для последующей замены продуктов,
находящихся на более поздних стадиях.
79
это группа продуктов, тесно связанных между собой идентичностью либо принципов
функционирования, либо продажи одним и тем же категориям потребителей, либо реализации через
однотипные магазины, либо продажи в рамках одного и того же диапазона цен. П.л. называется короткой,
если предприятие может увеличить свою прибыль за счет расширения ассортимента продукции данной
П.л., и длинной, если увеличение прибыли возможно за счет сужения ассортимента. Если цели
предприятия требуют изменения П.л. в сторону ее увеличения, то это может быть осуществлено путем
удлинения продуктовой линии и путем наполнения продуктовой линии. Предприятия с несколькими
продуктовыми линиями имеют сложную структуру продуктовой номенклатуры.
80
это совокупность всех продуктовых линий и отдельных продуктов предприятия. Основными
характеристиками П.н. являются ее широта, длина, глубина и согласованность. Широта определяется
числом продуктовых линий предприятия, длина — общим числом конкретных продуктов предприятия,

Страницы