Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг - 41 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ЮФУ | Ростов-на-Дону

Составители: 

Рубрика: 

Тестовые задания по дисциплине «Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг»
41
_________________________________________________________
180. (А180) Телемаркетинг – это
180
__________________________
_______________________________________________________
181. (А181) Тестирование рынка контрольное – это
181
_________
_________________________________________________________
182. (А182) Тестирование рынка имитационное - это
182
_________
_________________________________________________________
183. (А183) Тестирование рынка стандартное – это
183
___________
_________________________________________________________
184. (А184) Товар (продукт) – это
184
_________________________
179
Это (current marketing situation) — раздел плана маркетинга, в котором описывается целевой рынок и
позиция предприятия на нем. Включает следующие подразделы: описание рынка (до уровня главных
сегментов рынка); характеристика продуктов предприятия (объем продаж, цены, уровень прибыльности);
конкуренция (для главных конкурентов содержится информация относительно их стратегий в области
продуктов, доли рынка, цен, распределения и продвижения
продукта); каналы распределения (тенденции
изменения и развитие главных из них).
180
Это (telemarketing) — вид маркетинга, основанный на использовании телефона для непосредственной
продажи товара потребителям. Потенциальные потребители используют бесплатные телефонные номера
фирм для заказов товаров на основе теле- и радиорекламы, каталогов, образцов и проспектов, получаемых
по почте.
181
Это (controlled test market) — испытание продукта на рынке путем создания специальных панелей
магазинов, которые за определенную плату согласны испытать различные методы продажи продукта.
Предприятие, осуществляющее Т.р.к., в соответствии со своими планами определяет число и
географическое местонахождение магазинов, контролирует расположение продукта в торговом зале, цены,
выбранные методы продвижения продукта. Анализ полученных результатов
дает возможность
определить влияние на спрос перечисленных выше факторов.
182
Это (simulated test market) — испытание продукта в условиях, имитирующих реальные. При проведении
Т.р.и. предприятие выбирает потребителей, выдает им деньги и предлагает купить на них некоторые
товары, среди которых находится новый товар данного предприятия. Т.р.и. проводится или в обычном
магазине, или в магазине-лаборатории предприятия. Анализ полученных результатов дает возможность
оценить новый товар и выбрать эффективные методы продвижения продукта, включая рекламу.
183
Это (standard test market) — испытание продукта на рынке, при котором новый продукт помещают в
условия полномасштабной его реализации. Для этого предприятия находят определенные места сбыта
продукта, где осуществляют маркетинговую деятельность в полном объеме, анализируют деятельность
магазинов, исследуют мнения потребителей, дистрибьюторов и других посредников с целью определения
степени соответствия продукта запросам потребителей. Полученные результаты
используются для
прогнозирования объема продаж в национальных масштабах и выявления проблем, связанных с
производством и маркетингом данного продукта.
184
Это (product) — все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или
потребления с целью удовлетворения определенных потребностей. П. — это все, что может удовлетворить

Страницы