Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг - 39 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ЮФУ | Ростов-на-Дону

Составители: 

Рубрика: 

Тестовые задания по дисциплине «Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг»
39
169. (А169) Стратегия маркетинга - это
169
_________________
_________________________________________________________
170. (А170) Стратегия многомарочная – это
170
________________
_________________________________________________________
171. (А171) Стратегия оборонительная – это
171
_____________
_________________________________________________________
172. (А172) Стратегия «проталкивания» – это
172
____________
_________________________________________________________
173. (А173) Стратегия развития продукта – это
173
__________
_________________________________________________________
169
Это (marketing strategy) — 1) главные принципиальные направления маркетинговой деятельности
предприятия, следуя которым его стратегические хозяйственные единицы достигают поставленных перед
ними целей. С.м. включает конкретные стратегия деятельности на целевых рынках и используемый
комплекс маркетинга. В стратегиях, разрабатываемых для каждого сегмента рынка, должны быть
определены новые продукты, цены, методы продвижения продуктов и каналы распределения.
При
разработке С.м. должны быть учтены "опасности и возможности" рынка, а также стратегии конкурентов
и затраты на маркетинг. Для этого проводится анализ конкурентов; 2 ) раздел плана маркетинга.
170
Это (multibrand strategy) — стратегия выбора марки продукта, следуя которой производитель
разрабатывает две или более марок для одной продуктовой линии. Например, компания "Проктер энд
Гэмбл" использует две марки для моющих средств. Производители применяют С.м. по нескольким
причинам: для увеличения зависимости розничных торговав от производителя, поскольку продукты
одного предприятия, но имеющие разные марки,
занимают больше места на полках магазина; для
"переманивания" с помощью новой марки на свою сторону части потребителей, которые покупали ранее
продукты конкурентов; для развития конкуренции внутри предприятия, если это целесообразно с позиций
повышения эффективности работы предприятия в целом (например, конкуренция между отделения или
корпорации "Дженерал моторс'"); для более полного удовлетворения
потребностей различных категории
потребителей, так как разные марки могут быть ориентированы на разных потребителей.
171
Это (defense strategy) — стратегия, выбираемая рыночным лидером в целях постоянного предохранения
своего бизнеса от посягательств конкурентов. Выделяют следующие виды С.о.: позиционная оборона,
фланговая оборона, упреждающая оборона, оборона с контрнаступлением, мобильная оборона и
сжимающая оборона.
172
Это (push strategy) — деятельность предприятия, направленная на ускорение движения продукта через
каналы распределения к конечным потребителям; в основе С.п. лежит использование в первую очередь
методов персональной продажи и стимулирования торговли, которые адресованы представителям
розничной и оптовой торговли, с целью склонить их эффективно "довести" продукт до конечного
потребителя.
173
Это (product development strategy) — главное принципиальное направление расширения деятельности
предприятия путем предложения модифицированных или новых продуктов на освоенных сегментах
рынка.

Страницы