Основы инновационного проектирования. Сергеев В.А - 116 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

116
программа и строится стратегия продвижения на рынке новой продукции.
Предварительный анализ проводится на базе данных, получаемых с по-
мощью специальных обследований, проводимых в сфере потребления ин-
новаций, когда продукция находится в стадии подготовки опытного об-
разца, запуска в производство или на этапе выведения ее на рынок.
Спрос отражает объем продукции, который потребитель хочет приоб-
рести по некоторой из возможных цен в течение определенного времени
на конкретном рынке. Из этого определения видны основные показатели,
по которым компания может судить о спросе на ее продукцию или услуги:
количество потенциальных покупателей для данного вида продукции
объем спроса
время реализации (предложения для реализации) продукции на рынке
цена предлагаемой продукции
чувствительность спроса к цене
В анализе спроса на новую продукцию могут применяться различные
методы. Один из них – анализ чувствительности спроса. Он позволяет
определить изменение величины спроса в зависимости от изменения како-
го-либо из его факторов. С этой целью рассчитывают коэффициент эла-
стичности спроса, показывающий, насколько изменится спрос при 1%-ном
изменении какого-либо его фактора (чаще всего, цены). В общем случае
эластичность спроса – это зависимость его изменения от какого-либо ры-
ночного фактора. Различают ценовую эластичность спроса и эластич-
ность спроса от доходов потребителей.
Если коэффициент эластичности спроса равен нулю, спрос абсолютно
неэластичен. Иначе говоря, при любом изменении цены спрос остается
постоянным.
Если коэффициент эластичности меньше единицы, это свидетельст-
вует об относительно неэластичном спросе. При коэффициенте, равном 1,
эластичность спроса единична. Это случается, когда процентное измене-
ние спроса равно процентному изменению цены. Если коэффициент цено-
вой эластичности спроса больше единицы, спрос относительно эластичен.
При коэффициенте эластичности спроса по цене, стремящемся
к бесконечности, спрос считается абсолютно эластичным. Это происходит

Страницы