Маркетинг. Практикум. Шамис В.А - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РЭУ им. Плеханова | Омск

Составители: 

Рубрика: 

20
Тема 3. Маркетинговые исследования
3.1. Ситуационные задачи
3.2. Упражнения
3.3. Контрольные вопросы
3.1. Ситуационные задачи
1. Ситуация на рынке часов Японии
Внутреннее производство наручных часов в Японии
достигло суммы в 285,1 млрд. йен в 1988 г., экспорт соста-
вил 228,1 млрд. йен, импорт - 63,1 млрд. йен. Внутреннее
потребление составило 120,1 млрд. йен. Внутреннее по-
требление импортных часов возросло до 52,5% от общего
потребления, это означает, что зарубежные производители
контролировали более половины объема всех продаж. В
количественном выражении: 263 млн. наручных часов бы-
ло произведено в Японии в 1988 г.; 229 млн. из них - экс-
портировано; ввезено же - 56 млн. В количественном вы-
ражении доля импорта в объеме продаж на рынке Японии
составляет 62,2%, что превышает эту же долю в денежном
выражении. Это свидетельствует о том, что дешевые элек-
тронные часы составляют большую часть импорта. По-
следние годы показали, что возрастает спрос на часы тра-
диционные (со стрелками), со сдержанным консерватив-
ным дизайном - рынок становится все более искушенным.
Японские фирмы выпускают мужские и женские на-
ручные часы как механические и кварцевые, так и элек-
тронные и традиционные (со стрелками). Анализируя из-
менения, происходящие на рынке наручных часов, фирмы
провели опрос японских потребителей. Обобщив получен-
ные результаты, можно констатировать следующее.
1) 10,1% опрошенных пользовались ранее часами,
изготовленными в Европе или Америке, а 14,1% пользу-

Страницы