Составители:
Рубрика:
74
полнительной прибыли. Применяют горизонтальную, вер-
тикальную и скрытую стратегии диверсификации.
Диверсификация горизонтальная - пополнение ас-
сортимента фирмы новыми изделиями, которые не связаны
с выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес сущест-
вующей клиентуры.
Диверсификация конгломератная - пополнение ас-
сортимента изделиями, не имеющими никакого отношения
ни к применяемой фирмой технологии, ни к ее нынешним
товарам и рынкам.
Диверсификация концентрическая - пополнение
ассортимента новыми изделиями, которые с технической
или маркетинговой точки зрения похожи на существую-
щие товары фирмы.
Дизайн маркетингового исследования - 1) проек-
тирование и конструирование процесса маркетингового
исследования, его модели; разработка рационального пла-
на для проведения исследования, проведения работ по по-
иску маркетинговой информации. Может осуществляться
вручную и с применением информационных технологий;
2) творческая процедура изучения состояния и прогнози-
рования изменений в поведении субъектов маркетингового
исследования во времени, по ресурсам и потребностям.
Дилер - по виду занятий - делец (англ.). Так, Д. фон-
довой биржи - это человек, торгующий ценными бумагами
и за свой счет, и по поручению. Хотя Д. иногда выступает
как брокер, в его деятельности преобладает не посредни-
чество, а самостоятельная торговля, в которой он стано-
вится собственником приобретаемых товаров. В отличие
от брокера и торгового агента доходы Д. складываются в
основном не за счет вознаграждений, а из разницы между
продажной и покупной ценами товара. В маркетинге Д. -
это возможное звено каналов распределения.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 72
- 73
- 74
- 75
- 76
- …
- следующая ›
- последняя »
