Маркетинг. Практикум. Шамис В.А - 73 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РЭУ им. Плеханова | Омск

Составители: 

Рубрика: 

73
Терминологический словарь [2]
АИДА (AIDA) - одна из самых распространенных
моделей рекламного обращения (с англ. - внимание, инте-
рес, желание, действие). В 1896 г. предложена Э. Левисом
(США).
Бренд - 1) образ марки товара (услуги), выделенной
покупателем среди конкурирующих продуктов; 2) аура, ок-
ружающая товар (услугу), которая демонстрирует его пози-
тивные потребительские характеристики и отличает от то-
варов (услуг), предлагаемых потребителю конкурентами; 3)
«раскрученная» марка, обладающая отличительным функ-
ционально-эмоциональным конкурентным преимуществом
товара (услуги), приносящая дополнительную стоимость
фирме; 4) образ мышления и ключевая стратегия в бизнесе;
5) новая медиатехнология маркетинга коммуникаций, эф-
фективный фактор продвижения товара от продукта к по-
требителю; 6) инструмент согласования креативности фир-
мы с креативностью потребителя ее товара.
Брендинг - процесс создания и совершенствования
бренда и его идентичности.
Бюджет маркетинга - финансовый план маркетинга,
система показателей, раздел плана маркетинга предпри-
ятия, в котором в детализированной форме (по элементам
комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга)
приведены величины затрат, доходов и прибыли от (для)
осуществления маркетинговой деятельности фирмы. Пла-
нирование бюджета маркетинга может основываться на
целевой прибыли или исходя из оптимизации прибыли.
Диверсификация - 1) вид товарной стратегии, в со-
ответствии с которой предприятие расширяет число произ-
водимых продуктов; 2) одновременное расширение, разви-
тие двух и более не связанных друг с другом видов произ-
водств в целях завоевания новых рынков и получения до-

Страницы