Составители:
Рубрика:
78
мых (студентов) к анализу, открытому, свободному обсуж-
дению и принятию окончательного решения относительно
рассматриваемой деловой ситуации (кейсовый метод).
Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) - рецепт
маркетинга, использование которого позволяет предпри-
ятию наилучшим образом удовлетворять потребности це-
левых рынков и адаптироваться к возможным возмущени-
ям окружающей среды. Простейшая структура рецепта
маркетинга требует проведения скоординированных меро-
приятий в области товарной, ценовой, сбытовой и комму-
никативной политики (известная формула 4Р; Product;
Price; Place; Promotion).
Конкурентная карта рынка - 1) классификация
конкурентов по занимаемой ими позиции на рынке; 2) рас-
пределение рыночных долей конкурентов, позволяющее
контролировать место (лидер, аутсайдер) конкурента (или
собственной фирмы) на рынке. Определяется по результа-
там анализа рыночной позиции конкурентов на конкрет-
ных товарных рынках.
Конкурентоспособность товара - 1) совокупность
качественных и стоимостных характеристик товара, обес-
печивающая его преимущество на рынке перед товарами-
конкурентами в удовлетворении конкретной потребности;
2) способность товара быть первым купленным на рынке
товаров-конкурентов; 3) отношение полезного эффекта от
потребления (использования) товара к затратам на его
приобретение и эксплуатацию (цена потребления); 4) важ-
нейший критерий целесообразности выхода предприятия
на национальные и мировые товарные рынки.
Конкуренция - 1) соперничество на каком-либо по-
прище между отдельными лицами, заинтересованными в
достижении одной и той же цели каждый для себя лично, в
частности между предпринимателями - за большую долю
прибыли, за рынки сбыта, за источники сырья; 2) экономи-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 76
- 77
- 78
- 79
- 80
- …
- следующая ›
- последняя »
