Составители:
Рубрика:
9
Исследования, которые производитель проводит в
этой области, показывают, что засев высококачественного
посевного материала на месте уже существующего дегене-
рировавшего газона дает только оптический эффект. Для
того чтобы получить действительно качественный газон,
необходима специальная обработка почвы, прежде всего с
применением соответствующих удобрений.
Система восстановления газона, которую предлагает
производитель, состоит в использовании следующих про-
дуктов: посевной материал, удобрения для корней рассады,
специальные удобрения для травы и необходимое садо-
водческое оборудование для повседневной деятельности,
т. е. косьбы, внесения удобрений, поливки, уборки и т. д.
Выгода потребителя заключается в том, что старый,
дегенерировавший газон полностью обновляется в течение
короткого времени (около 6 недель). При этом цена систе-
мы составляет 1/7 цены нового газона. Однако кажущаяся
сложность этой системы и анализ сбыта показали, что
классическим сбытовым путем это предложение на рынке
укрепиться не смогло [8, c.20].
Вопросы:
1. С какой проблемой на рынке посевного материала
для газона столкнулся производитель этого товара?
2. Какие изменения в требованиях потребителей вы-
нуждают компанию принять новые решения в маркетинго-
вой практике?
3. Предложите компании новую маркетинговую
концепцию и шаги по ее реализации.
2. Маркетинговая концепция в деятельности
фирм
Фирма ЭПС Лтд. (EPS Ltd), основанная в 1969 г., из-
вестна в Великобритании как солидный производитель
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- …
- следующая ›
- последняя »
