Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 142 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

141

Тема 7. «МАРКЕТИНГ В

ПРОМЫШЛЕННОСТИ»

7.1. Особенности рынка товаров

промышленного назначения

Рынок товаров промышленного назначения харак-

теризуется участием в нем предприятий и организаций,

покупающих товары для последующего их использова-

ния в производстве различных товаров и услуг. Особен-

ность таких рынков - осуществление на них преимуще-

ственно крупных сделок по приобретению значительных

объемов сырья, материалов, комплектующих изделий

для последующего производства товаров и изделий.

Это предопределяет их отличительные особенности

от рынков потребительских товаров. Субъектами рынков

товаров промышленного назначения обычно являются

крупные предприятия, осуществляющие немногочислен-

ные, но крупные сделки с покупателями. Спрос на этих

рынках определяется спросом на потребительские това-

ры. По своему характеру спрос на промышленные това-

ры неэластичен, поскольку колебания цен на товары

промышленного назначения не оказывает заметного

влияния на величину спроса.

Сопоставление рынков промышленных и продо-

вольственных товаров с учетом особенностей каждого из

них приведено в табл. 4. [19, с.10-11].