Составители:
Рубрика:
144
7.2. Функции промышленного маркетинга
Рассматривая маркетинг как концепцию управления
предприятием, можно выделить четыре блока комплекс-
ных функций, включающих в себя ряд подфункций и по-
могающих организовать слаженную работу всех его струк-
турных подразделений, задействованных в производствен-
ном процессе.
1. Аналитическая функция включает:
1.1. Изучение рынка (географическое положение, ем-
кость, специализация, количество конкурентов, состояние
спроса и предложения на продукт).
1.2. Изучение потребителей (количество, пол, возраст,
образование, социальное положение).
1.3. Изучение товарной структуры рынка - определе-
ние существующего и потенциального ассортимента, стан-
дартов, норм и требований к качеству товаров.
1.4. Изучение фирменной структуры (фирмы-
контрагенты, фирмы-конкуренты, фирмы-посредники).
1.5. Изучение внутренней среды предприятия - изуче-
ние организационной структуры, оценка НИОКР и их со-
ответствие уровню конкурента, анализ творческих воз-
можностей коллектива, оценка конкурентоспособности
предприятия сегодня и на перспективу.
2. Производственная функция нацелена на организа-
цию производственно-технологического процесса, чтобы
предприятие выпускало продукцию того ассортимента и
того качества, которые будут удовлетворять запросам по-
требителей:
2.1.Организация производства новых товаров, разра-
ботка новых технологий - ключевой фактор коммерческого
успеха, поскольку позволяет предприятию занимать на
рынке в течение определенного периода монопольное по-
ложение и получать более высокую прибыль.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 143
- 144
- 145
- 146
- 147
- …
- следующая ›
- последняя »
