Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 168 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

167

Тема 8. «МАРКЕТИНГ В АГРОБИЗНЕСЕ»

8.1. Особенности и функции агромаркетинга

Агромаркетинг отличается от промышленного, ком-

мерческого, банковского и других видов маркетинга. Это

определяется особенностями самого сельского хозяйства,

среди которых можно выделить несколько основных.

1. Зависимость от природных условий. Производство

сельскохозяйственной продукции определяется землей, ее

качеством и интенсивностью использования. Это определяет

объем, ассортимент и качество конечной продукции.

2. Сельскохозяйственная продукция относится к

категории товаров первой необходимости. Удовлетво-

рение потребностей покупателей следует осуществлять

с учетом их пола, возраста, состояния здоровья. Сель-

скохозяйственная продукция скоропортящаяся, поэтому

требует оперативной поставки, особой упаковки и специ-

ального обслуживания.

3. Несовпадение периода производства и потреб-

ления. Продукцию растениеводства получают один раз в

год, а потребляют в течение всего года. Специалисты по

маркетингу должны уметь спрогнозировать спрос, ры-

ночную конъюнктуру. Сезонность сельскохозяйственного

маркетинга влияет на формы и методы агромаркетинга.

4. Низкий уровень научной проработанности. Не

сформировалась окончательно наука об агромаркетинге,

отсутствуют и рекомендации по его осуществлению. Для

эффективной работы на рынке сельскохозяйственной про-

дукции необходимо знать функции агромаркетинга, чтобы

принимать научно обоснованные решения [17, с.246].

Не менее важно знание функции агромаркетинга,

чтобы принимать обоснованные управленческие решения.

Все функции маркетинга в АПК можно классифицировать