Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 178 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

177

недовольства и, наконец, чтобы установленная цена не

противоречила положениям закона.

Предприятия АПК по своей инициативе могут иногда

повышать и снижать цены.

Причинами снижения цен могут стать наличие кон-

курентной среды, недогруз производственных мощностей,

доминирующее положение на рынке и др.

Повышение цен может быть вызвано наличием ин-

фляционных явлений, чрезмерным спросом на товары и

особенностями конкурентной среды.

Решая вопрос об изменении цен, предприятие должно

тщательно изучить вероятные реакции потребителей и кон-

курентов, предвидеть реакцию поставщиков, посредников и

государственных учреждений. При изменении цен со сто-

роны конкурентов должны быть приняты адекватные меры.

8.5. Риски в сельском хозяйстве

В сельском хозяйстве, как ни в одной другой отрасли,

весьма велика опасность непредвиденных потерь, т.е. весьма

большой риск. Это могут быть и неблагоприятные погодные

условия (особенно в период уборки урожая), и засуха, и вы-

мерзание озимых посевов, и неожиданные болезни растений,

и непомерное размножение вредителей. Поэтому при разра-

ботке маркетинговых программ необходимо иметь в виду,

что приоритет должен быть отдан оценке собственных воз-

можностей в условиях повышенного риска.

Маркетинговые программы в агробизнесе взаимо-

увязываются с программами страхования, которые раз-

рабатываются службой маркетинга. При разработке на-

дежной страховой защиты нужно сделать следующее:

• выявить и описать вероятные источники ущерба;

• провести тщательный экономический анализ

разных методов снижения риска;