Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 208 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РЭУ им. Плеханова | Омск

Составители: 

Рубрика: 

207
• в виде плотного пучка, предназначенного для кон-
центрации внимания в определенном месте.
Каковы бы ни были сочетания осветительных элемен-
тов, на которые падает окончательный выбор дизайнера,
предпочтение должно быть отдано приборам, не вызываю-
щим обесцвечивания и не создающим теневых участков.
Только таким образом можно обеспечить создание так назы-
ваемых оазисов света и тени, которые способствуют показу
товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребы-
вание в помещении. Учитывая, что 80% информации, полу-
чаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения,
необходимо обеспечить обильное освещение объекта. Чем
слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, ре-
зультатом чего является утомление посетителя в стараниях
рассмотреть светлые и затемненные стороны товара.
Психологическое значение имеют:
• нужный оттенок освещения;
• источники освещения;
• распределение света в помещении.
Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет
призывает к действию и провоцирует покупателя на при-
нятие решения о покупке товара.
Независимо от сочетания осветительных приборов
целесообразно стремиться к обеспечению:
• оптического удобства, т.е. такого количества и каче-
ства освещения, которое создает нормальные для зрения ус-
ловия;
• совершенства общей картины освещаемой поверх-
ности, улучшающей ее внешний вид и создающей подхо-
дящую атмосферу;
• оптического руководства посетителем, т.е. его сис-
тематического ориентирования на цели, необходимые для
осуществления продажи;
• высокой эстетичности или декоративности источ-

Страницы