Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 209 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

РЭУ им. Плеханова | Омск

Составители: 

Рубрика: 

208
ников света (дизайна осветительных приборов).
Рекомендуется избегать:
• холодного освещения, ослабляющего впечатление
от освещаемых объектов;
• перегрева, вызываемого определенными освети-
тельными приборами;
• создания слишком затемненных участков освещае-
мой поверхности;
• нежелательных эффектов отражения света.
В любом случае необходимо руководствоваться прин-
ципом, который заключается в том, что в расчет принимается
угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно
быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была
видна полезность товара и становились явными их преиму-
щества по сравнению с конкурентными товарами.
Максимальному использованию естественного осве-
щения способствуют содержание в чистоте застекленных
проемов, а также использование отделочных материалов
светлых тонов для стен и потолков.
Аудиосообщения, наряду с приятной музыкой, можно
услышать в крупных торговых центрах. Сопровождая поку-
пателя в течение его путешествия по отделам и этажам мага-
зина, данный вид рекламы не только является своеобразным
гидом по огромному торговому пространству, но и позволяет
направить внимание на особо интересные точки. Музыка ока-
зывает влияние на скорость передвижения покупателя в мага-
зине и его поведение. Чем быстрее темп музыки, тем быстрее
покупатель передвигается по магазину, и наоборот. Характер
музыки способствует выбору определенных видов товаров.
«Агрессивная» мелодия повышает объем продаж алкогольной
продукции, романтическая – сладостей [17, с.73-76].
Задание
Предлагается самостоятельно поработать над созда-
нием имиджа магазина.

Страницы