Маркетинг инноваций. Шерстобитова Т.И. - 4 стр.

  ВВЕДЕНИЕ

     Инновационная деятельность становится непременным условием повы-
шения эффективности организаций в современных условиях. Внешняя среда
характеризуется динамизмом и неопределенностью, и действие в ней сопря-
жено с высокой степенью риска. Однако отказ от инноваций еще более рис-
кован. Ведущие компании мира основывают свой успех на том, что «ново-
введения неизбежны и управляемы, что управление нововведениями – это
ключ к поддержанию высокого уровня эффективности». (гончаров, с.268)
Невозможность использовать инновации характеризует неспособность пред-
приятия адаптироваться к внешней среде и ведет, в конечном счете, к бан-
кротству.
     Инновационная деятельность рассматривается как вид деятельности,
связанный с доведением научно-технических идей, изобретений, разработок
до результата, пригодного в практическом использовании. В полном объеме
она включает все виды научной деятельности, проектно-конструкторские,
технологические, опытные разработки, деятельность по освоению новшеств в
производстве и у их потребителей – реализацию инноваций.
     Теория инноватики, изучающая влияние значения инноваций на жизнь
общества и экономическое развитие, зародилась в начале ХХ века с появле-
нием работ Й. Шумпетера и Н. Кондратьева. Интерес к инновациям возрос в
1940-х гг., когда появилась необходимость в объяснении фактов экономиче-
ского роста некоторых стран без использования значительных ресурсов труда
и капитала. В рамках теории инноватики было подтверждено, что научно-
технические сдвиги и инновационная деятельность постоянно присутствуют
в экономическом развитии.
     Проблемами управления инновационными процессами традиционно за-
нимается инновационный менеджмент, который представляет собой сово-
купность принципов, методов и форм управления инновационной деятельно-
стью, занятыми этой деятельностью организационными структурами и их
персоналом. В настоящее время теория инноватики все в большей степени
приобретает маркетинговый аспект, когда на первый план выходят вопросы
формирования спроса на инновационные технологии, товары и услуги, а
также стимулирования деятельности по их созданию.
     Настоятельно необходимым в данных условиях становится подготовка
квалифицированных специалистов в инновационной сфере, ориентирующих-
ся не только в технических вопросах, но также и в экономических и марке-
тинговых аспектах. Проблема состоит в том, что пока в недостаточной сте-
пени проработана теория и определены методики, позволяющие эффективно
использовать маркетинг в российской инноватике.
     В данном пособии делается попытка систематизировать материал и кон-
кретизировать факторы, определяющие успех инновационной деятельности.
С этой целью выделяются как внешние факторы, связанные с условиями
формирования и развития современных инновационных рынков, так и внут-
                                                                        4