Маркетинг инноваций. Шерстобитова Т.И. - 6 стр.

   ГЛАВА 1 Содержание и сущность инновационного марке-
тинга

1.1 Сущность, цели и задачи инновационного маркетинга.

     Предпосылкой для изучения роли инноваций в обеспечении экономиче-
ского роста является рассмотрение экономики любой страны как целостной
суперсистемы, состоящей из звеньев - отраслевых и региональных предпри-
ятий, что предполагает ее ориентированность на реализацию заданной целе-
вой установки и способность к воспроизводству за счет собственных ресур-
сов. Под экономическим ростом принято понимать увеличение объемов соз-
данных за определенный период товаров и услуг. Конечной целью экономи-
ческого роста является потребление, рост благосостояния. Главным залогом
конкурентоспособности современной организации становится инновацион-
ность или инновационная активность – ее способность создавать и воспри-
нимать инновации. Инновационная активность является фактором, опреде-
ляющим экономический рост страны и развитие предприятий. Развитие ин-
новационности организации происходит под влиянием внутренних и внеш-
них факторов окружающей среды1:
     внутренние факторы – необходимость надежного функционирования,
снижение затрат, распределения риска, загрузки производственных мощно-
стей, обеспечения персонала работой;
     внешние факторы - развитие техники и технологий, развитие рынка
производительных сил и рынка сбыта, изменение отношения потребителей к
товару, постоянные изменения конкуренции и конкурентных отношений.
     Эволюция становления науки об управлении предопределила примене-
ние маркетинговых принципов в инновационной деятельности:

1 этап (1940-60 гг.) В мировой экономике – акцент на развитие НИОКР.
       Данный период характеризуется высокой доле затрат на научные ис-
       следования, активной государственной поддержкой науки. В это вре-
       мя наука становится оторванной от практики, что предопределило ряд
       проблем:
     - идеи, предложенные учеными, не находят практического применения;
     - не окупается большая часть затрат.
2 этап (1950-70 гг.) акцент на традиционный маркетинг (учёт запросов, изу-
       чение потребностей, НИОКР – на второй план). Традиционная кон-
       цепция маркетинга предлагает комплекс мероприятий в рамках мо-
       дели маркетинг-микс (4Р) в ходе осуществления инновационной дея-
       тельности. Данный комплекс, включающий ценовую, товарную по-
1
 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.:
«Изд-во Экономика», 1999., с. 261.


                                                                                                  6