Маркетинг инноваций. Шерстобитова Т.И. - 7 стр.

         литику, политику распределения и товародвижения, ориентирован на
         активное воздействие на внешнюю среду с целью реализации инно-
         вационных продуктов. При данном подходе маркетинг воспринима-
         ется как отдельная функция инновационного менеджмента, необхо-
         димый инструментарий для решения тактических задач.
       С учетом мировых тенденций предлагается выделять следующие факто-
  ры, которые обуславливают активизацию современной сферы инновацион-
  ной деятельности:
-      необходимость наличия новых знаний и постоянного обновления по-
     тенциала;
-      синхронизация деятельности организаций по всему циклу создания и
     распространения инноваций;
-      установление и развитие отношений, обеспечивающих организации пе-
     редовыми знаниями и ресурсами, необходимыми для поддержания устой-
     чивого конкурентного преимущества;
-      объединение капиталов и интеллектуальных ресурсов компаний из раз-
     ных сфер деятельности, особенно в тех областях, где разработки чрезмер-
     но дороги.
      Современные маркетинговые подходы носят в большей степени страте-
  гический характер, в связи с чем следует различать понятия «инновационный
  маркетинг» и «маркетинг инноваций». Маркетинг инноваций – деятель-
  ность предприятия по созданию продуктов рыночной новизны, позволяющих
  обеспечить качественное удовлетворение потребностей (в том числе и возни-
  кающих). Инновационный маркетинг отличает большая стратегическая
  ориентированность. Он связан не только с продвижением на рынок готовых
  инноваций, но и управление процессом их создания с учетом требований
  рынка. Данное понятие немного шире и включает разработку стратегии и
  тактики проведения инновационных процессов с использованием комплекса
  маркетинга-микс. Можно выделить следующие отличительные черты инно-
  вационного маркетинга:
      1) стратегическая ориентированность на поиск и удовлетворение новых
         потребностей предполагает, что инновационный маркетинг применя-
         ется не только на «выходе», но и на «входе» управления инновацион-
         ной деятельностью;
      2) организация и управление инновационной деятельностью предпри-
         ятия осуществляется через призму взаимодействия с рынком, что
         предполагает использование сетевой теории и изучения современных
         форм отношений на инновационном рынке;
      3) предметом исследования и товаром на рынке выступает не готовый
         продукт, а идея, что обуславливает использование методов использо-
         вания и оценки интеллектуальной собственности.
      Таким образом, можно определить цель инновационного маркетинга как
  формирование и реализация инновационной стратегии деятельности органи-
  зации, предполагающей повышение ее конкурентоспособности. Задачами
  инновационного маркетинга являются:
                                                                           7