Маркетинг инноваций. Шерстобитова Т.И. - 9 стр.

                                                   сти, аудит-маркетинг

    Инновационный маркетинг предполагает использование творческих
подходов во всех сферах деятельности предприятия, ориентирует на посто-
янный поиск идей, их внедрение с целью совершенствования технологий
предприятия и создания конкурентоспособных продуктов. Современными
исследователями выделяются возможные направления инновационного мар-
кетинга в рамках традиционного мышления и нестандартного (комбинатор-
ного) мышления.
     Если первое нацелено на поиск идей и создание продуктов в рамках оп-
ределенных предприятием целей, целевых рынков и возможностей, то второе
предполагает не ограниченные ничем процессы поиска инновационных идей
и их первичность над целями предприятий. Второе направление обусловли-
вает выделение инновационных подразделений в крупных предприятиях и
появление венчурных фирм, направленных на реализацию рисковых проек-
тов и появлению принципиально новых продуктов и технологий.
    Ф. Котлером и Ф. Триас де Без на основе типа мышления было предло-
жено выделять в инновационном процессе концепции вертикального и лате-
рального маркетинга.2 (табл.1.2.) Вертикальный маркетинг основывается на
логичности и последовательности мышления. Концепцию латерального
мышления ввел Эдуард де Боно и определил его как «совокупность процес-
сов, предназначенных для использования информации способом, генери-
рующим творческие идеи посредством проницательного реструктурирования
концепций, накопленных в памяти».
     Таблица 1.2. Отличия вертикального и латерального маркетинга

                     Вертикальный маркетинг                   Латеральный маркетинг
Основан            Совокупности потребностей, людей         Отброшенных потребностях, лю-
на...              и ситуаций или способах использо-        дях, ситуациях или способах ис-
                   вания товара. Нашей миссии, инно-        пользования товара. Открытости
                   вациях, исходящих из того, какой         для переопределения нашей миссии
                   компанией мы хотим быть                  при необходимости, но инновации
                                                            берут начало вне существующего
                                                            предложения
Функциони-         Следуя маркетинговому про-
рует...            цессу.                                   Вне маркетингового процесса.




2
 Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей/ Пер. с
англ. под ред. Т.Р. Тэор – СПб.: Издательский дом "Нева", 2004. – 192 с.

                                                                                                   9