Маркетинг инноваций. Шерстобитова Т.И. - 8 стр.

    1)      определение критериев выбора направлений инновационной
            деятельности;
    2)      поиск перспектив направлений инновационной деятельности и
            подготовка к размещению на рынке нового продукта;
    3)      анализ внутреннего потенциала и внешней среды организации
            при формировании инновационной стратегии;
    4)      оптимизация затрат на разработку и внедрение в производство
            нового продукта;
    5)      планирование и прогнозирование инновационной деятельности;
    6)      организация, управление и контроль за реализацией инноваци-
            онной стратегии.
    Современная концепция маркетинга в управлении инновационными
процессами призвана решать следующие функции (см. табл.1.1)

    Таблица 1.1. Функции инновационного маркетинга

               Функция                                 Содержание
Маркетинговые исследования              Исследование инновационных процессов
                                        внешней среды и внутреннего инноваци-
                                        онного потенциала, исследование иннова-
                                        ционных потенциалов конкурентов, иссле-
                                        дование потенциальных рынков сбыта но-
                                        вой продукции, исследование потребителей
                                        инноваций, исследование возможностей
                                        маркетинга-микс на различных этапах ин-
                                        новационного процесса и т.д.
Планирование политики в области иннова- Разработка новой продукции, разработка
ций, товарной и ассортиментной политики мероприятий по модификации прежней
                                        продукции (улучшение качественных ха-
                                        рактеристик и конкурентоспособности),
                                        разработка структуры ассортимента и т.д.
Сбыт и распределение                    Формирование сбытовой сети, определение
                                        структуры сбыта на разных этапах иннова-
                                        ционного процесса, контроль физических
                                        потоков в системе распределения и т.д.
Продвижение                             Разработка политики в области рекламы на
                                        разных этапах инновационного процесса,
                                        разработки торговой марки, имиджа инно-
                                        вации, разработка мероприятий по измене-
                                        нию имиджа, формирование спроса на ин-
                                        новации и т.д.
Ценообразование                         Прогнозирование цен на новую продукцию,
                                        разработка ценовых стратегий, анализ цен
                                        на товары-субституты и аналогичные това-
                                        ры и т.д.
Маркетинг-менеджмент                    Организация структуры управления марке-
                                        тингом на разных этапах инновационного
                                        процесса, оптимизация управленческих ре-
                                        шений в системе маркетинговой деятельно-

                                                                              8