Маркетинг инноваций. Шерстобитова Т.И. - 11 стр.

Для защиты рынков путем их фрагментации Для атаки на рынок новыми однородными
с помощью множества брендов и, как след- товарами из области, не являющейся сфе-
ствие, снижения их привлекательности для рой непосредственной конкуренции
выхода новых конкурентов
Инновации берут начало в нашей миссии              Переопределяет нашу миссию в целях
и сохраняют бизнес-фокусирование                   выявления других рынков



    Активно продвигаемая российскими исследователями концепция изо-
бретательского маркетинга ("креативного" маркетинга) во многом близка ла-
теральному мышлению. Однако здесь за основу берется ресурсы, которыми
владеет предприятие, и рассматриваются возможные нетрадиционные подхо-
ды в использовании данных ресурсов. Изобретательский маркетинг занима-
ется "поиском и реализацией возможностей на базе имеющихся потребно-
стей и ресурсов".3 Он дает возможность создавать конкурентоспособные
продукты даже на базе устаревшей техники, при отсутствии инвестиций. Для
отечественных предприятий, находящихся в предбанкротном состоянии,
данный подход дает шанс найти свое конкурентное преимущество.


1.2. Инновационный продукт. Классификация инноваций.

    Результатом инновационной деятельности организаций является инно-
вационные продукты, которые могут использоваться для целей самой орга-
низации или выступать предметом обмена на рынке. Инновация может рас-
сматриваться как:
  1) результат творческого процесса в виде новой продукции, технологии,
     методов и т.д.
  2) процесс введения новых изделий, элементов, подходов, принципов вме-
     сто действующих.
    Любая инновация в современном понимании характеризуется следую-
щими основными моментами. Во-первых, в качестве инновации понимается
объект – новая потребительская стоимость, основанная на достижениях
науки и техники. Во-вторых, акцент делается на утилитарной стороне ново-
введения – способности удовлетворить общественные потребности с боль-
шим “полезным эффектом”. В данном случае важнейшим признаком инно-
вации выступает не техническая новизна, а новизна его потребительских
свойств. Инновация является синонимом слова нововведение и может ис-
пользоваться наряду с ним.
    В-третьих, любая инновация является результатом умственной деятель-
ности человека, и в ней велика доля интеллектуальной составляющей. При
этом проблемой является коммерческая оценка значимости интеллектуаль-


3
    Подкатилин А.В. Технология инновации// Компас промышленной реструктуризации, №2, 2004

                                                                                            11