Маркетинг инноваций. Шерстобитова Т.И. - 12 стр.

ной собственности, как и в целом ряде случаев ее защита от не-
добросовестного использования.
     Следует отличать инновации от изобретений, которые являются резуль-
татом умственной и творческой деятельности, но при этом могут остаться
нереализованными. «Изобретение» становится «нововведением», если полу-
чает успех на рынке. Инновации должны приносить эффект – коммерческий
или некоммерческий. С этой точки зрения инновацию можно рассматривать-
ся как процесс, в котором изобретение или идея приобретает экономическое
содержание.
         Инновация – это изменения в продукте, технологии, управленческих
         и социально-экономических процессах, осуществляемых организа-
         цией или отдельной личностью с целью получения определённых
         выгод.
     Существует достаточное количество определений инноваций, но все их
можно обобщить по группам в зависимости от того, какой из следующих то-
чек зрения придерживаются авторы:
  1) объективный ( в отечественной литературе в данном случае в качестве
      определенного термина часто выступает слово «нововведение») в каче-
      стве инновации выступает объект-результат НТП: новая техника, тех-
      нологии – крупные изобретения, которые становятся основой формиро-
      вания новых поколений и направлений техники; улучшающие -мелкие и
      средние изобретения, характерные для стабильного развития научно-
      технического цикла; псевдоинновации – направленные на частичное
      улучшение устаревших поколений техники и технологий
  2) объективно-утилитарный: инновация – новая потребительская стои-
      мость, основанная на достижении науки и техники; акцент делается на
      способности удовлетворить общественные потребности с большим по-
      лезным эффектом;
  3) процессный: инновация как комплексный процесс, включающий разра-
      ботку, внедрение в производство и коммерцию новых потребительских
      ценностей-товаров, техники, технологии, организационных форм;
  4) процессно-утилитарный: инновации – процесс создания, распростране-
      ния и использования нового практического средства с целью большего
      удовлетворения общественной потребности;
  5) процессно-финансовый: инновации как процесс инвестиций в новации,
      вложение средств в разработку новой техники, технологии и научные
      исследования
       В целом исследователями выделяются три основных группы иннова-
  ций:
     технические – новая продукция и новые технологии (способы) произ-
  водства;
     организационно-управленческие – новые методы организации работы и
  управления производством;


                                                                       12