Маркетинг инноваций. Шерстобитова Т.И. - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

14
Рис. 1.1 Уровни новизны продуктов
Моисеева Н.К. и Анискин Н.П. выделяют следующие факторы, опреде-
ляющие новизну продукции
4
:
оригинальность идеи величину ассигнований на НИОКР
коэффициент обновления основных фондов
расходы по маркетингу
норму прибыли
величину (объем) продаж.
В американской практике новизну товара определяют с учетом его жиз-
ненного цикла на рынке. Максимум продаж на рынке является показателем
4
Моисеева Н.К. Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление:
в 2х томах. Том 1 - М.: Внешторгиздат, 1993, с.202
Степень риска Тип нового продукта
Управленческие
проблемы
Очень высокая
Полностью новый про-
дукт
Продукт с улуч-
шенными характе-
ристиками
Новое применение
продукта
Продукт с допол-
нительными функ-
циями
Продукт с мень-
шими издержка-
ми
Продукт с
новым дизай-
ном
Продукт с новой
маркой или упа-
ковкой
Низкая
Существенные
Незначительные
    Степень риска             Тип нового продукта                        Управленческие
                                                                           проблемы


    Очень высокая              Полностью новый про-                      Существенные
                                       дукт


                                 Продукт с улуч-
                                шенными характе-
                                   ристиками


                                Новое применение
                                    продукта

                                   Продукт с допол-
                                  нительными функ-
                                       циями


                                  Продукт с мень-
                                  шими издержка-
                                       ми

                                     Продукт с
                                    новым дизай-
                                        ном


                                  Продукт с новой
     Низкая                      маркой или упа-                         Незначительные
                                 ковкой
       Рис. 1.1 Уровни новизны продуктов

    Моисеева Н.К. и Анискин Н.П. выделяют следующие факторы, опреде-
ляющие новизну продукции 4:
    оригинальность идеи величину ассигнований на НИОКР
    коэффициент обновления основных фондов
    расходы по маркетингу
    норму прибыли
    величину (объем) продаж.
    В американской практике новизну товара определяют с учетом его жиз-
ненного цикла на рынке. Максимум продаж на рынке является показателем


4
  Моисеева Н.К. Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление:
в 2х томах. Том 1 - М.: Внешторгиздат, 1993, с.202


                                                                                                14

Страницы