Маркетинг инноваций. Шерстобитова Т.И. - 15 стр.

предела новизны товара, после чего он становится «традиционным», «уста-
ревшим», «серийным».
    В зависимости от уровня новизны продукты и технологии могут не
только удовлетворять существующие потребности, но и формировать новые
потребности. Модификации существующих продуктов, товары-имитаторы, в
некоторых классификациях (Т. Робертсона) определяются как непрерывные
новшества. Они оказывают наименее разрушительное влияние на сложив-
шиеся схемы поведения. Большинство новых товаров имеют непрерывный
характер. Наибольшую прибыль обычно приносят модификации или вариан-
ты уже существующих продуктов, поскольку они не требуют существенных
усилий на разъяснения полезных свойств, и потребителям гораздо легче вос-
принять подобное новшество.
    Выделяют также динамически непрерывные инновации – это создание
нового товара или вариации уже существующего, который, однако, обычно
не изменяет устоявшиеся схемы поведения потребителей при покупке и ис-
пользовании товара.
      Прерывные инновации – это абсолютно новые товары, которые в корне
  меняют («прерывают») модели поведения покупателей. Данные (фунда-
  ментальные) инновации определяются как базисные технологии (по Мен-
  шу) влекут за собой появление новых отраслей, формирование новых по-
  колений и направлений техники.
Американский исследователь Менш выявил, что наиболее крупные иннова-
ции, имеющие большое влияние на общество, происходят в фазе депрессии
экономики. Это подтверждает появление крупных инноваций в период 1935-
1945 гг., и позже в 1970-е гг. Условия выживания и система потребностей в
данный период подвергаются большим изменениям, при этом многие преж-
ние технические решения оказываются недейственными, что заставляет ис-
кать новые идеи. В фазе депрессии внедрение базисных инноваций оказыва-
ется единственной возможностью прибыльного инвестирования, и, в конце
концов, «нововведения преодолевают депрессию».
    Современное постиндустриальное общество, таким образом, формирует-
ся на базе пятой технологической волны, основой которой стали достижения
в области информатики и телекоммуникаций. Именно изменения в этой сфе-
ре сейчас являются базисными и влекут за собой улучшающие инновации в
других сферах, связанные с изменением свойств существующих процессов
производства и продуктов.
    Базисные инновации, формирующие развитие постиндустриального об-
щества, определяются как высокие технологии. Высокие технологии харак-
теризуются высокой культурой и точностью производства, большой науко-
емкостью и универсальным характером их применения. Высокие техноло-
гии выделяют также по следующим критериям:
   • основанные на новых научных открытиях и крупных изобретениях;
   • сокращающие потери продуктов на промежуточных этапах технологи-
      ческого цикла;

                                                                       15