Маркетинг инноваций. Шерстобитова Т.И. - 13 стр.

     социальные – новые формы стимулирования, воспитательной работы и
  обучения.

     Технология – совокупность средств, процессов, операций, методов, с
  помощью которых входящие в производство элементы преобразуются в
  выходящие; она охватывает машины, механизмы и инструменты, навыки и
  знания.

     Инновационный продукт, права на который предлагаются на рынке,
имеет общие признаки потребительской стоимости, характерные для тради-
ционных товаров. Но он отличается от предшествующей и существующей
группы товаров определенным уровнем новизны, что позволяет его пользо-
вателю получать дополнительную прибыль. Устаревшие технологии и това-
ры на одном рынке могут переходить на другие рынки и оставаться там до
определенного времени достаточно новыми.
       Новизна – это совокупность свойств, характеризующих радикальность
изменения объекта и дающих ему право называться новым. Выделяют опре-
делённые уровни новизны:
            - на уровне предприятия
            - на уровне определённого рынка
            - на мировом уровне
     Новый товар (продукт или услуга), который предлагается на рынок, мо-
жет быть новым для потребителя и/или производителя.
       С точки зрения производителя, инновация обладает определённым
уровнем новизны и отражается на готовности изготовителя к выпуску новой
продукции. Она может быть выражена в снижении издержек, использовании
новых материалов, средств производства, методов организации производства
и сбыта. В качестве критериев эффективности могут выступать рост прибы-
ли, лидерство на рынке, увеличение масштабов продаж.
       С точки зрения потребителя, уровень новизны и эффект от использо-
вания инновации определяется как возможность удовлетворить новую по-
требность или удовлетворить по-новому традиционную потребность. Для по-
требителя товар может не нести новых технических решений, но при этом
являться новым. Новизна проявляется в готовности потребителя к использо-
ванию новой продукции и может быть выражена в удовлетворении новой
потребности, либо в новом способе удовлетворения существующей потреб-
ности.
     Уровень новизны товаров напрямую связан со степенью риска и важно-
стью управленческих проблем, решаемых в ходе инновационных процессов,
связанных с ним. (см. рис.1.1)




                                                                       13