Конкурентоспособность и реинжиниринг в антикризисном управлении. Шестопал Н.Ю - 31 стр.

где aо, bо, cо – коэффициенты удельных затрат на ремонт, расходные     конкурентоспособности, сильно изменил представление многих
материалы, эксплуатацию и обслуживание эталонного товара,              компаний о своих конкурентах. Конкуренция характеризуется: а)
соответственно. Эти коэффициенты определяются как отношение            наличием нескольких соперников; б) одной и той же сферой
соответствующих затрат потребления к стоимости изготовления            деятельности; в) совпадающей целью. Одной из таких целей является
эталонного товара,                                                     максимизация прибыли за счет предпочтений потребителей. Портер
   Rрэ – стоимость изготовления эталонного изделия.                    выделил ряд факторов, которые определяют конкуренцию:
   Если пренебречь парными произведениями коэффициентов a*b, a*c,         – текущие конкуренты; опасность появления новых конкурентов;
b*c, как величинами второго порядка малости, то численное значение        – опасность появления заменителей товара;
показателя стоимости товара будет определяться следующим образом:         – способность потребителя идти на сделки; способность
             R g ⎛⎜ 1 + a1 + b1 + c1 ⎞⎟     Rg                         поставщика идти на сделки.
    C =1−         ⎜1 +                ⎟ =1−      *S ,                     Так как конкуренция в сфере промышленного производства обычно
            R рэ ⎝         +     +
                       a 0 b0 c 0 ⎠         R рэ                       проявляется на товарном рынке, то необходимо установить
           1 + a1 + b1 + c1                                            взаимосвязь между структурой рынка, стратегией предприятия и
где S =                        .                                       критериями оценки состояния конкуренции на рынках. Понятие
           1 + a 0 + b0 + c0
                                                                       товарного рынка определяется, как часть воспроизводственного цикла,
   Коэффициент затрат потребления S зависит от уровня приведенных      охватывающая отношения обмена товаров на деньги в процессе
затрат потребления для оцениваемого и эталонного товаров. При          отношений между продавцами и покупателями [51, 52, 88]. Кроме
незначительном их отличии в случае оценки конкурентоспособности        географических     существуют      продуктовые   границы     рынка,
товаров можно принять, что S = 1. При этом показатель стоимости        определяемые степенью взаимозаменяемости реализуемых товаров.
товара будет равен :                                                   Взаимозаменяемость определяется мнением большинства покупателей
                                    Rg                                 по функциональному назначению товаров (их наиболее общими
   С = 1 – S (Rg / Rpэ) или C = 1 −      .                             характеристиками). и цене, исключая индивидуальные предпочтения и
                                    R рэ
                                                                       моду.
    Так если Rg < Rpэ, то при Rg => Rpэ, C => 0. Снижая                   Структура, характеризующая рыночную силу его участников,
прейскурантную       цену    товара      Rg  для  повышения      его   определяется их количеством (продавцов и покупателей), высотой
конкурентоспособности, мы обеспечиваем увеличение показателя           барьеров входа на рынок, дифференциацией продукта (возможностью
стоимости товара C. Диапазон его колебаний изменяется от 0 до 1.       товаропроизводителя влиять на цену), вертикальной интеграцией
   Видно, что механизм определения показателя C является довольно      (взаимозависимостью участников рынка) и диверсификацией
простым. Необходимо помнить, что другие показатели, учитывающие        производства (степенью проникновения предприятия на другие рынки
свойства потребления, были включены в состав свойств F. Вопросы        или ухода с данного рынка).
может вызвать методика определения рыночной цены эталонного               Стратегия предприятия в виде заранее продуманной совокупности
товара Rpэ, который обладает элементами некоторой неопределенности     его действий или их комбинаций, помогающих достичь поставленных
и это, соответственно, вызывает вопросы по цене. Цена эталона может    целей, характеризует отношения с конкурентами. При разработке и
быть установлена на уровне самого дорогого товара соответствующей      практической реализации стратегии учитываются ответные реакции
товарной группы. Эта цена может быть несколько повышена учитывая       конкурентов. Стратегическое поведение предприятия проявляется в
ценовую значимость этого товара. Но в конечном итоге абсолютное        том случае, когда оно обладает возможностью воздействовать на рынок
значение цены Rpэ большого значения не имеет. Цена эталонного          с силой, адекватной его стратегическому потенциалу. Сотрудники
товара - это скорее точка отсчета цены конкурирующих товаров.          Гарвардской экономической школы [124, 47] отмечали, что
   Оценка конкурентоспособности предприятия. Как было показано         эффективность товарных рынков зависит от поведения его субъектов.
выше, в хозяйственной и экономической деятельности предприятия нет     В частности, прибыльность предприятий, работающих на данном
ни одного показателя, который прямо или косвенно не влиял бы на его

                                   70                                                                     51