Маркетинговые исследования в связях с общественностью. Шиняева О.В. - 28 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Тема 13. ОБРАБОТКА И АНАЛИЗ ДАННЫХ,

СОБРАННЫХ КАЧЕСТВЕННЫМИ МЕТОДАМИ

1. Различие стратегий анализа данных при количественных и качественных подходах.

2. Тактики качественного анализа информации при проведении фокус-групп, экспертных

интервью, наблюдений.

3. Основные этапы обработки неструктурированных текстов. Представление полученных

результатов.

Библиографический список

Батыгин, Г.С. Лекции по методологии социологических исследований / Г.С. Батыгин. – М.,

1995.

Белановский, С.А. Метод фокус-групп / С. А. Белановский. – М., 2001.

Белановский С.А. Глубокое интервью / С. А. Белановский. – М., 2001.

Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е. П. Голубков.

– М., 2000.

Дмитриева, Е. В. Фокус-группы в маркетинге и социологии / Е. В Дмитриева. – М., 1998.

Задорин, И. Экспертный сценарно-прогностический мониторинг: методологические основания,

методика и организационная схема // Вопросы социологии. – 1994. – № 5.

Литвак, Б.Г. Экспертные оценки и принятие решений / Б. Г. Литвак. – М., 1996.

Малхотра, Н. К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Н. К Малхотра. –

М., 2002.

Маслова О. М. Образы изучаемой

реальности в формализованном и нарративном интервью //

Социология-4М. – 1998.– № 10.

Сидельников, В.Ю. Теория и организация экспертного прогнозирования / В.Ю. Сидельников. –

М., 1990.

Основы прикладной социологии. – М., 1996.

Шюц, А. Структура повседневного мышления // Социологические исследования. – 1988. – № 2.

Ядов, В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание

социальной реальности / В.А. Ядов. – М., 2001.