Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 168 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

168

Стратегия проталкивания продукта – маркетинговая

коммуникативная стратегия, основанная на стремлении компании

разместить товар у оптовиков, которые затем сами пытаются продать его

розничным торговцам, а последние – конечным потребителям.

Телевизионный маркетинг прямого отклика – маркетинг,

осуществляемый посредством телерекламы или трансляции программ,

предусматривающих наличие элемента для реагирования, обычно

бесплатного телефонного номера, позвонив по которому потребитель

может больше узнать о рекламируемом продукте или поместить заказ

на него.

Телемаркетинг – деятельность телефонных операторов,

направленная на привлечение новых покупателей и осуществление

контактов с клиентами для определения уровня их удовлетворения

или приема заказов.

Тенденция – долговременное направление или последовательность

событий.

Товар – все, что может удовлетворить желание или потребность

и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения,

использования или потребления. Это могут быть физические объекты,

услуги, лица, места, организации и идеи.

Товарная номенклатура – cовокупность всех ассортиментных

групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям

конкретным продавцом.

Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между

собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым

группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок

или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен.

Товары-субституты (заменители) – товары, выполняющие ту же

функцию для тех же групп потребителей, но основанные на иных

технологиях.

Управление маркетингом – искусство и наука выбора целевых

рынков и налаживания выгодных отношений с покупателями на них.