Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 167 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

167

Рыночный спрос на товар – количество товара, которое может быть

куплено определенной группой потребителей в указанном районе,

в заданный отрезок времени, в одной и той же рыночной среде в рамках

конкретной маркетинговой программы.

Связи с общественностью (паблик рилейшнз – PR) – действия

по установлению отношений с общественностью, включающие

проведение программ, целью которых является продвижение или защита

имиджа компании или ее товаров, а также опровержение

или предупреждение нежелательных слухов, сплетен и событий.

Сегментирование рынка – выделение в пределах рынка четко

обозначенных групп потребителей, различающихся по своим

потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания

которых могут потребоваться определенные товары или маркетинговые

комплексы.

Сила воздействия – качественная ценность контакта через данное

средство рекламы.

Стиль жизни – особенности повседневной жизни человека,

выраженные в его поступках, интересах и убеждениях.

Стимулирование сбыта – средство маркетинговых коммуникаций,

заключающееся в применении разнообразных, преимущественно

краткосрочных, побудительных средств, призванных ускорить

или увеличить продажи отдельных товаров или услуг потребителям

или торговым предприятиям.

Стратегическая бизнес-единица (СБЕ) – часть бизнеса компании,

которая характеризуется самостоятельными миссией, задачами и системой

планирования. СБЕ может быть подразделением, производственной

линией внутри подразделения и даже отдельным товаром или торговой

маркой.

Стратегия привлечения потребителей – маркетинговая

коммуникативная стратегия, основанная на стремлении побудить

потребителей спрашивать в магазине продукт, рекламу которого они

видели, и тем самым побуждать магазины заказывать эти товары.