Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 165 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

165

Недифференцированный маркетинг – стратегия охвата рынка

(выбора целевых сегментов), следуя которой компания игнорирует

различия между рыночными сегментами и подходит ко всему рынку

как к единому целому, концентрируясь не на различиях между

покупателями, а на их общих характеристиках.

Непрерывная реклама – равномерное размещение рекламных

сообщений в течение определенного периода.

Общественность – любая группа, фактически или потенциально

заинтересованная в результатах деятельности компании либо имеющая

на нее влияние.

Отрасль – группа компаний, предлагающих товар или категорию

взаимозаменяемых товаров; совокупность всех продавцов товара

или услуги.

Охват аудитории – количество человек или семей, как минимум

один раз за определенный период времени контактирующих с конкретным

средством рекламы.

Позиционирование – действия по разработке предложения компании

и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное

благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей.

Позиционирование показывает, какой фирма хочет выглядеть в глазах

целевых потребителей.

Полезность – общепринятый экономический термин, выражает

предполагаемое удовлетворение потребностей в результате использования

или владения потребителями товарами или услугами Часто в литературе,

посвященной вопросам менеджмента и маркетинга, ее еще называют

«качеством». Полезность или качество с точки зрения потребителей – это

всегда сочетание рациональных экономических факторов и субъективной

оценки имиджа товара.

Портфельный анализ – оценка направлений деятельности

компании.

Посредник – юридическое и (или) физическое лицо, которое является

связующим звеном между поставщиком и потребителями.