ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
2
УДК 339.138 (075)
ББК 65.290я7
Ш63
Рецензенты:
кафедра «Маркетинг и коммерция» Оренбургского государст-
венного университета (зав. кафедрой доктор экономических наук,
профессор Т. П. Медведева);
кандидат экономических наук, доцент Пашина Н. Б.
Утверждено редакционно-издательским советом университета
в качестве учебного пособия
Шиповских, И. Ю.
Основы маркетинга. Краткий курс : учебное пособие / И. Ю. Шиповских.
Ульяновск : УлГТУ, 2010. 176 с.
ISBN 978-5-9795-0583-1
Рассматриваются центральные вопросы маркетинга: комплексное исследование
маркетинговой и внутренней среды компании, процесс разработки и составляющие
маркетинговой стратегии развития компании, маркетинговые решения относительно
продукта компании, ценообразования, продвижения и распределения. Изложены
общенаучные основы маркетинга, принципы управления маркетинговой информацией
и организационные аспекты маркетинговой деятельности.
Пособие предназначено для студентов, изучающих маркетинг (специальности
08050765 «Менеджмент организации», 08010965 «Бухгалтерский учет, анализ и
аудит»), и преподавателей, ведущих указанную дисциплину. Учебное пособие может
использоваться также студентами других специальностей.
УДК 339.138 (075)
ББК 65.290я7
© Шиповских И. Ю., 2010
ISBN 978-5-9795-0583-1 © Оформление. УлГТУ, 2010
Ш63
