Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 4 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

РАЗДЕЛ 7. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ……………………………………………………….…....99

7.1. Понятие цены. Внешние и внутренние факторы ценообразования…………………99

7.2. Методы ценообразования………………………………………………………...…...104

7.3. Стратегии ценообразования…………………………………………………..………107

РАЗДЕЛ 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ……………………………………112

8.1. Коммуникативный процесс……………………………………………………..…….112

8.2. Инструменты коммуникаций………………………………………………………....123

8.2.1. Реклама…………………………………………………………………..…………125

8.2.2. Стимулирование сбыта……………………………………………………..……..130

8.2.3. Связи с общественностью……………………………………………………..…..133

8.2.4. Прямой маркетинг……………………………………………………………..…..134

8.2.5. Личные продажи………………………………………………………..………….137

РАЗДЕЛ 9. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ………..………142

9.1. Управление маркетингом: понятие, концепции……………………………..………142

9.2. План маркетинга: место в стратегическом планировании, составление и

реализация…………………………………………………………………………………..146

9.3.Маркетинговый контроль и аудит………………………………...…………………..149

9.4.Организация маркетинга в компании………………………………..……………….151

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………154

ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ………………………………………………………………..155

ГЛОССАРИЙ……………………………………………………………………………………160

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………………………….169

ПРИЛОЖЕНИЯ А, Б………………………………………..………………………….………170