Реклама и Интернет. Шлыкова О.В. - 4 стр.

                                 Введение

      Целью курса «Реклама и Интернет» является изучение студента-
ми базовых представлений о Рекламных технологиях в Сети и Интернет-
рекламе, позволяющих ориентироваться в рекламных стратегиях Интер-
нет-бизнеса и Интернет- рекламы, в вопросах получения, обработки, ин-
терпретации необходимой для рекламной деятельности информации из
Сети с целью подготовки содержания и оформления рекламных сооб-
щений, принятия оптимальных решений по проведению рекламных кам-
паний, оценки эффективности рекламной деятельности.
      Курс дает начальное представление об Интернет как маркетинговом
инструменте, а также рекламных ресурсах и услугах в Сети. Особое место
уделено вопросам создания сайта в Интернет, выступающего своего рода
рекламной витриной представления деятельности конкретной компании
или корпоративной структуры, а также связям с радикальными изменения-
ми российской рыночной среды и ее специфических условий ( брэндинг,
директ-маркетинг, медиапланирование, рекламный менеджмент, паблик
рилейшнз и др.).
      Усвоению содержания курса способствуют соответствующие формы
обучения: семинарские и практические занятия, домашние работы студен-
тов.
      Он включает наряду с общей информацией вводного плана об Ин-
тернет, разделы, посвященные сетевому этикету, особенностям Web-
индустрии, поиску информации в Сети, а также рекламным ресурсам и ус-
лугам, который поможет студентам ориентироваться в виртуальном про-
странстве и повышать свой знаниевый потенциал, и в сфере рекламы. В
нем также даются некоторые практические советы относительно того, как
создать собственный ресурс, обогатив Интернет-пространство.
Задачами курса являются:
   • изучение Интернет-технологий в рекламе, требований к составу ин-
      формации, ее содержанию и функциям;
   • изучение основных направлений развития и совершенствования
      сферы Интернет обеспечения рекламной деятельности (правовой,
      технический, организационный и экономический аспекты);
   • изучение прикладных аспектов Интернет-технологий, возможностей
      их использования в процессе рекламной деятельности;
   • получение основ знаний о рекламной аудитории Сети, обработке ре-
      зультатов исследования аудитории с использованием современных
      статистических программных продуктов;



                                  3