Реклама и Интернет. Шлыкова О.В. - 6 стр.

                      СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

                          Тема 1. Введение

     Назначение и структура курса, его цели и задачи, связь с другими
информационными дисциплинами.

   Тема 2. Общая характеристика Интернет-технологий в рекламе
      Сведения об Интернет-технологиях в рекламе. Основные требования
к информационному обеспечению рекламной деятельности.
      Реклама в Интернет. Основные понятия, используемые в Интернет-
рекламе. Баннер и брэндинг. Пиксель, клики. Продвижение товаров и
услуг в Интернете. Выбор подходов: продвижение в Интернете брэнда
компании или брэнда товара. Особенности построения и формирования
брэнда в Сети (традиционный брэнд, Интернет-брэнд). Экспансия брэн-
дов зарубежных компаний на российском Интернет-рынке. Принципы и
методы прогнозирования Интернет-рынка, процессы создания брэнда и
управления им. Сегментация Интернет-брэндов и конкурентная борьба за
брэндинговый имидж.
      Интернетный «Пи- Ар» и/ или интернетная реклама: разница в
подходах и задачах.
            Тема 3. Исследование рекламной аудитории
      Методы сбора информации о потенциальной рекламной аудитории в
Сети. Способы проведения исследований. Обработка результатов исследо-
ваний с использованием современных статистических программ.
      Последовательность решения различных задач исследования: цель
исследования потенциальной рекламной аудитории; постановка задачи ис-
следования; используемые методы, их возможности и ограничения; полу-
чение результатов и их интерпретация.
      Практическое использование результатов исследования в рекламной
деятельности.
      Программные продукты и современные информационно-коммуника-
ционные технологии, используемые в рекламных исследованиях.
      Новые подходы к подготовке содержания и формы подачи рекламной
продукции с использованием Интернет-технологий. Информационные ре-
сурсы Интернет-рекламы.
      Отечественные и зарубежные Интернет-компании, специализирую-
щиеся на продвижении рекламы товаров/ услуг («ПРОНТО-МОСКВА»,
World Online-Нидерланды, America Online и т.д.).
     Интернет-компании, специализирующиеся на обработке маркетинго-
вых исследований и мониторингах по продвижению рекламы, услуг, то-


                                  5