Реклама и Интернет. Шлыкова О.В. - 7 стр.

варов в Интернет-магазинах типа Amazon.com, Buy.com. Рискованная
открытость рекламной информации.

  Тема 4. Правовые, этические и административно-управленческие
                  аспекты Интернет-рекламы
    Правовые нормы Интернета. Сетевая этика и частные коммерческие
организации Интернет. Проблемы коммерциализации и приватизации. За-
коны «Об информации», «Об электронной подписи», «О рекламе» и во-
просы интеллектуальной собственности и защиты доменных имен.
    Информационные услуги в области рекламного законодательства,
финансов, научной информации, доставки товаров, заказанных через элек-
тронные службы продаж и Интернет-каталоги.
     Методы сквозного управления потоками рекламы. Формы и ме-
тоды бизнеса бесплатного Интернета в рекламном деле. Выбор рекламной
ниши (общеевропейская культура, транснациональная реклама). Связь Ин-
тернет-услуг с отечественными и мировыми масс-медиа, рекламными и
коммуникационными агентствами, корпорациями Всемирной торговой
организации.

           Семинарское занятие №1 «Реклама в Интернете:
                   проблемы настоящего и будущего»

1. Общее представление о рекламе в Интернете.
2. Интернет-услуги: назначение и использование в рекламной деятельно-
сти.
3. Проблемы приватизации и коммерциализации Интернета.
4. Правовые и этические аспекты Интернет-рекламы.

        Тема 5. Особенности рекламной коммуникации в Интернете
     Реклама в сообщениях электронной почты и листах рассылки. Ком-
муникационные возможности, включающие электронную почту
и просмотр Web-страниц.
      Телеконференции: назначение, разновидности, специфика работы и
перспективы. Краткие сведения о Gopher, FTP, Telnet. Реклама в группах
новостей и телеконференциях: особенности проведения диалога, правила
поведения (netiquette), особенности участия в модерируемых телеконфе-
ренциях. Организация собственной телеконференции и ее использование в
рекламных целях
     Информационные потоки и массивы рекламы. Создание новых ти-
пов и видов Интернет-продуктов и Интернет-услуг по продвижению рек-
ламы.



                                  6