Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 11 стр.

    В конце цепочки передачи информации всегда стоит ее получатель.
     Таким образом, отправитель или источник сообщения является
центральным субъектом инициирующим коммуникационный процесс,
причем источником сообщения (информации) может быть политик,
публично выступающий с речью, организация, распространяющая
пресс-релиз или устраивающая конференцию, презентацию и пр.
    Факторы, повышающие значимость информации:
          •   статус, квалификация информатора;
          •  общая     ситуация,    тема   сообщения,     время    ее
     обнародования.
     Кодирование - это перевод на язык коммуникации идей, замыслов
отправителя. Например, написанная спичрайтером речь политического
деятеля, может пойти в СМИ в виде пресс-релиза, последний может
быть с учетом ментальности читателей отредактирован редактором
газеты.
    Вывод: идею, которую изначально имел в виду политик, трижды
перейдет по цепочке: спичрайтер, пресс-секретарь, редактор. Эти три
человека являются в этом примере кодировщиками.
     Код - это система правил, по которым осуществляется
функционирование языка. Коды способствуют трансформации
субстанции сообщений, их передаче или консервации и хранению в
зависимости от различных ситуаций и условий. Рассматривая систему
кодов массовой коммуникации, можно выделить три вида кодов: коды,
используемые при переходе от реальности к изображению; коды при
переходе от реальности к языку; коды при переходе от изображения к
языку. С кодами тесно связаны контексты, т.е. системы, в определенной
мере обуславливающие ту или иную организацию текста сообщения.
Контексты      могут      быть     социальными,        историческими,
библиографическими, художественными и т.п. Их связь с текстом -
непосредственная и опосредованная.

                                                                        11