Теория и практика массовой информации. Шпаковская С.В - 113 стр.

потребителю. Наиболее простая схема управления потоком информации будет
следующей:

                                  Барьер на
       источник                  пути потока          Получатель
     информации                  информации           информаци




        Схема, как вы видите, очень проста, а потому совершенна. Есть поток
информации, мы ставим на его пути «барьер» и … больше нет потока. Барьер
убирается, и поток возобновляет свое движение.
     Это, кстати, одно из примеров эффективного управления не только самой
информацией, но также и СМИ. Достаточно «отлучить» одних журналистов от
источника информации и они не смогут передавать ее своей аудитории. Та
посчитает себя обделенной, а журналистов, которые не дают им требуемых
новостей – некомпетентными. В результате аудитория найдет себе других
журналистов или же каналы получения информации. Вот почему именно
действия, имеющие целью управления самими СМИ и является наиболее
распространенными.     Они     осуществляются,    например,        посредством
ужесточения или, напротив, либерализации механизмов регистрации СМИ,
привлечения их к ответственности за различного рода нарушения, контроля за
содержанием СМИ со стороны органов власти; путем выдачи или невыдачи им
финансовых дотаций; через расширение или, наоборот, сужение возможностей
для получения необходимой информации. Такое управление сопряжено с
использованием       административно-правовых     механизмов,         включая
использования законодательства о СМИ.
     Более креативен, т. е. является творческим подход, основанный на
управлении информацией как таковой. Попробуем обозначить этапы, логику
и механизмы такого управления.
  1. Формирование собственного информационного потока.

     С чего следует начинать такое управление? С того, что экономический,
политический или иной субъект, имеющий целью занять или сохранить