Теория и практика массовой информации. Шпаковская С.В - 115 стр.

     На первом «валовом» этапе потребителю дается максимально большой
объем     информации.         Являетесь   ли    вы     представителем       правительства,
политической партии, банка или строительной фирмы – в любом случае
необходимо попытаться захватить монополию на информацию о себе. Это
достигается тем, что поставка сведений для СМИ (факс, электронная почта,
прямая рассылка, раздача журналистам в ходе мероприятий) осуществляется
регулярно,        масштабно,      оперативно,     по     любому     поводу,       включая
незначительные и малоинтересные события.
     Для чего? Пока только для того, чтобы вас узнали и к вам привыкли.
Понятно, что одни бросят ваше очередное сообщение в урну («Какое
отношение к нам имеет эта информация?»), зато никто не упрекнет в сокрытии
сведений.
     Другие станут угадывать: а что вы, собственно говоря, хотите
«протолкнуть»? Но вы еще не преследуете такого рода целей, и потому такие
догадки вам не помещают.
     Третьи выступят с какой-нибудь критикой, но она минимально опасна,
поскольку базируется на ваших собственных источниках, а значит, вы всегда
сможете      ей     противодействовать         путем    корректировки        поставляемой
информации.
     Четвертые        начнут     предлагать     варианты    рекламных        расценок   за
размещение ваших материалов или «черной» ПР – откажитесь от всех
подобных вариантов и поясните, что вы всего лишь цивилизованно работаете
с информацией, а публиковать ее или нет – дело самих СМИ.
     Пятые         запросят     дополнительную         информацию       –     выдать    ее
незамедлительно без всяких условий. Во-первых, это первый тонкий мостик к
перспективному        информационному          партнерству;    во-вторых,       не   стоит
провоцировать СМИ на то, чтобы они добывали информацию «с черного хода».