Теория и практика массовой информации. Шпаковская С.В - 117 стр.

менее значительному искажению информации. И получается, что практически
в 100% случаев передачи информации мы имеем дело с ее интерпретацией. Но
если непроизвольная интерпретация все равно неизбежна, то не лучше ли
заниматься интерпретацией сознательно?!
     Такого рода "сознательное манипулирование" представляет собой
цивилизованную игру-конкуренцию по существующим в обществе правилам, в
процессе которой используются определенные приемы работы с информацией
на предмет ее оптимального воздействия на потребителя. К их числу
относятся следующие: умолчание («выгодная» информация остается в
материале, а «невыгодная» изымается), перестановка (малозначимые, но
необходимые информационному субъекту позиции выносятся в начало
материала, а действительно значимые «задвигаются» в конец), привлечение
авторитетного посредника (если заинтересованный в передаче определенной
информации субъект не является авторитетным для данной целевой группы
или воспринимается негативно, подыскивается авторитетный источник,
передающий ту же самую информацию), подгонка опросов и рейтингов
(подбирается и опрашивается такая совокупность людей, чье мнение
работает на решение нужной задачи), подбор цитат (предоставляются не
комментированные цитаты, в комплексе работающие на требуемый
результат),   эмоциональная       подпитка     (использование    эмоциональных
материалов оборотов в условиях нехватки конкретных фактов и цифр),
монтаж (выбор из большого количества фото-, видео-, аудиоматериалов
таких, которые выставляли бы некоторый объект в невыгодном или,
напротив, выгодном ракурсе) и др.
     На   практике   эта   игра     (в   которой   побеждает    не   примитивно
обманывающий и даже не сильнейший, а скорее умнейший, т.е. владеющий
технологиями такой игры) сводится к тому, что вместо информационного
«вала» вы начинаете выдавать всего лишь «фрагменты», |работающие на
выполнение задач по повышению политической, экономической и иной
привлекательности товаров, услуг, личностей и проектов. Причем переход от