Теория и практика массовой информации. Шпаковская С.В - 118 стр.

«вала» к фрагментам при тщательном следовании предложенной логике скорее
всего останется незамеченным для большинства СМИ и ваших целевых групп.
     Комплексным        примером   «нормального»   манипулирования   служит
технология расстановки информационных акцентов во время выборной
кампании. Так, сначала, в ходе так называемого идентификационного этапа
кампании кандидат "очеловечивается" исходя из того образа, который был бы
наиболее приемлем для избирателей. Другими словами, информационный
акцент делается на том, что кандидат такой же человек, как и вы, либо такой,
которого вы желаете видеть. Цель этапа — получить рефлексию избирателей в
виде установок «этого мы знаем» и «он вроде ничего».
     |Но на следующем этапе информационные акценты меняются: теперь
позитивный человеческий образ дополняется позициями, свидетельствующими
о дееспособности кандидата как политика (аргументационный этап), и в ход
идут программы, предложения, акции и пр.
     Когда и этот этап пройден успешно, появляется очередной инфор-
мационный акцент — сопоставление с оппозицией. На этом этапе, выдавая
нейтральную или неблагоприятную информацию о других кандидатах,
инициаторы «фрагмента» предлагают избирателю сравнить «нашего» с «не
нашим» и сделать соответствующие выводы.
     Наконец, накануне выборов появляется информационный акцент совсем
другого свойства: если предыдущие этапы удалить, избирателей истово
приглашают участвовать в «судьбоносных» выборах; если же дело по существу
проиграно — предлагается бойкотировать выборы, потому что «все равно
ничего не изменится».


  3. Приоритетная поставка информации, информационное партнерство.
     Когда вы почувствуете, что ваша информация пользуется доверием со
стороны СМИ, нужно идти дальше. Ведь важно не только то, чтобы к вам
проявляли доверие, нужно также, чтобы вашим доверием дорожили. Поэтому
выбираются «особо почетные» (влиятельные или в наибольшей степени